Heineken® îşi continuă parteneriatul cu Electric Castle în 2026 şi este, pentru al doilea an consecutiv, berea oficială a evenimentului. Sub umbrela globală Fanii au mai mulţi prieteni, brandul aduce în România o premieră absolută: Foam Infusions, o experienţă de inovatoare de gust, disponibilă exclusiv la Heineken® House, în perioada festivalului, 16–19 iulie, la Castelul Bánffy din Bonţida.
Foam Infusions este o inovaţie a brandului care reinventează ritualul berii la draft. O experienţă personalizată şi surprinzătoare, conectată la tendinţele momentului - acelaşi gust al berii Heineken®, dar cu un twist aromat care se dezvăluie cu fiecare înghiţitură. La Electric Castle, fanii vor putea alege între o variantă fructată şi spicy, cu accente de ghimbir şi fructul pasiunii (Passionfruit Ginger), şi una catifelată, cu arome de cafea şi caramel (Espresso Martini), fiecare cu propria personalitate.
Experienţa nu va putea fi încercată în niciun alt context din România în 2026, ceea ce face din Heineken® House un punct de oprire obligatoriu pe harta festivalului - un spaţiu dedicat muzicii şi socializării, cu activări de brand, zone de relaxare şi momente create special pentru a aduce fanii împreună.
Prezenţa Heineken® la Electric Castle 2026 se desfăşoară sub umbrela platformei globale Fanii au mai mulţi prieteni, lansată în România la începutul acestui an, ce reuneşte parteneriatele iconice ale brandului din muzică, fotbal şi Formula 1®. Platforma are la bază un studiu internaţional realizat de Focal Data în ianuarie 2026, la cererea Heineken®, conform căruia 75% dintre fani spun că pasiunea pentru muzică sau sport i-a ajutat să îşi facă prieteni noi.
Datele confirmă ceea ce orice participant la Electric Castle ştie deja din proprie experienţă: 59% dintre fani spun că unele dintre cele mai apropiate prietenii ale lor s-au născut dintr-o pasiune comună. Mai mult, 82% dintre respondenţi spun că momentele pozitive sunt mai intense atunci când sunt trăite alături de alţi fani, experienţe pe care festivalul Electric Castle le creează în fiecare zi şi seară, în faţa scenei.
De-a lungul celor peste 10 ediţii, Electric Castle a devenit locul unde prieteniile se leagă natural, între fani care descoperă că ascultă aceeaşi muzică, aşteaptă să vadă acelaşi artist sau ajung întâmplător la aceeaşi masă. În 2026, Heineken® House amplifică această energie, iar Foam Infusions devine pretextul perfect pentru o conversaţie între necunoscuţi care pleacă de la festival prieteni.
Cristina Radu, Marketing Director HEINEKEN România, subliniază: „Ne bucurăm că brandul Heineken® este, pentru al doilea an consecutiv, partener oficial Electric Castle – un festival care reuneşte oameni în jurul muzicii şi creează unele dintre cele mai autentice conexiuni. Tocmai de aceea, este locul perfect pentru platforma noastră «Fanii au mai mulţi prieteni», care porneşte de la convingerea că cele mai bune experienţe sunt cele împărtăşite. Anul acesta, aducem pentru prima dată în România Foam Infusions, o experienţă care reinventează ritualul berii la draft prin două arome unice (Passionfruit Ginger si Espresso Martini) şi transformă fiecare degustare într-un bun prilej de conversaţie. Pentru noi, inovaţia are valoare atunci când apropie oamenii şi creează momente pe care vor să le trăiască împreună."
Pentru mai multe detalii despre campania Heineken® Fanii au mai mulţi prieteni, accesaţi: Fanii au mai mulţi prieteni I Heineken.com
Cercetare
Heineken® a derulat un studiu la care au participat 10.000 de fani ai fotbalului, Formula 1® şi ai festivalurilor de muzică, cu vârsta legală de consum în ţara lor, în Regatul Unit, SUA, Brazilia, Mexic, Italia, Spania, Vietnam, China, Nigeria şi Africa de Sud. Studiul a fost efectuat de Focal Data, în ianuarie 2026.
Despre HEINEKEN România
În România, HEINEKEN este prezentă din 2003. Oferim un portofoliu divers de mărci locale şi internaţionale de bere şi cidru, majoritatea produse în cele trei fabrici locale, din Craiova, Ungheni (jud. Mureş) şi Miercurea Ciuc. Angajamentul nostru faţă de piaţa locală se reflectă nu doar prin diversitatea de branduri, ci şi prin acţiunile noastre: avem aproximativ 1.000 de angajaţi în România, ne aprovizionăm de la furnizori locali cu peste 70% din ingrediente şi suntem dedicaţi agendei noastre de sustenabilitate, ’Brew a Better World - Raise The Bar 2030’.
Despre HEINEKEN
HEINEKEN este The World’s Pioneering Beer Company™. Este lider mondial în dezvoltarea şi promovarea brandurilor de bere şi cidru premium şi fără alcool. Având ca vârf de lance brandul Heineken®, grupul deţine un portofoliu de peste 340 de branduri internaţionale, regionale, locale şi specialităţi. Cu peste 85.000 de angajaţi, HEINEKEN creează bucuria de a fi împreună pentru a inspira o lume mai bună. Viziunea companiei este de a modela viitorul berii şi dincolo de ea, câştigând inimile consumatorilor. HEINEKEN este o companie dedicată inovaţiei, investiţiilor pe termen lung în branduri, disciplinei şi managementului eficient al costurilor. Prin programul „Brew a Better World”, sustenabilitatea este integrată în întreaga activitate a companiei. HEINEKEN are o prezenţă geografică echilibrată, ocupând poziţii de lider atât în pieţele dezvoltate, cât şi în cele emergente, operând fabrici de bere, malţării, unităţi de producţie a cidrului şi alte facilităţi în peste 70 de ţări. Mai multe informaţii sunt disponibile pe site-ul oficial al companiei şi pe conturile de LinkedIn şi Instagram.
