Care sunt cele mai mari trei provocări / oportunităţi pentru compania dumneavoastră în acest an?
Din perspectiva Philip Morris România, provocările şi oportunităţile sunt strâns legate, pentru că vin din aceeaşi realitate economică: competiţia globală pentru investiţii, pentru capital industrial şi pentru păstrarea producţiei cu valoare adăugată ridicată în economiile care oferă stabilitate şi predictibilitate. Pentru o companie integrată într-o reţea internaţională de producţie, investiţiile nu se decid de la un trimestru la altul, ci cu un orizont lung, iar predictibilitatea fiscală şi de reglementare devine un criteriu esenţial în alocarea capitalului. În acest sens, una dintre cele mai mari provocări este tocmai menţinerea unui cadru stabil, mai ales într-o perioadă în care multe economii europene încearcă să îşi consolideze bugetele.
A doua miză majoră este competitivitatea industrială. În cazul nostru, ea înseamnă investiţii continue în eficienţă operaţională, digitalizare, sustenabilitate, control al calităţii şi dezvoltarea competenţelor. Acestea sunt elementele care permit unei platforme industriale să rămână relevantă într-o competiţie globală tot mai mare. Faptul că, în România, Philip Morris International a investit peste 1,1 miliarde de dolari în ultimii 30 de ani arată clar că oportunitatea reală este să continui să construieşti pe o bază industrială deja validată.
A treia provocare este coerenţa cadrului de reglementare, inclusiv la nivel european. Pentru mediul de afaceri, nu contează doar severitatea unei reguli, ci mai ales coerenţa ei: fiscalitatea, reglementarea produselor şi normele de comunicare trebuie să meargă în aceeaşi direcţie. În lipsa acestei coerenţe, experienţa internaţională ne arată că apare riscul ca investiţiile să fie descurajate, iar economia legală să piardă teren. În acelaşi timp, oportunitatea este clară: Philip Morris are deja în România o prezenţă locală puternică, prin intermediul a două companii, cu peste 1.500 de angajaţi direcţi, aproximativ 9.000 de locuri de muncă susţinute în economie prin efecte directe, indirecte şi induse şi peste 4.300 de furnizori locali, ceea ce înseamnă că, atunci când cadrul rămâne predictibil, investiţia generează efecte în lanţ în economie.
În esenţă, într-o economie competitivă, diferenţa nu o mai face doar costul, ci încrederea că regulile rămân stabile. Iar această încredere este, de fapt, una dintre cele mai importante forme de competitivitate economică.
Care este cel mai important proiect de investiţii în derulare sau pe care urmează să îl implementaţi? La ce sumă se ridică acesta?
Principalul nostru proiect de investiţii este continuarea dezvoltării fabricii Philip Morris România din Otopeni, un proiect care a schimbat fundamental profilul companiei în România şi a repoziţionat fabrica într-un lanţ industrial global. În ultimii nouă ani, această transformare a presupus investiţii de peste 730 de milioane de dolari în reconversia unităţii de producţie către consumabile pentru alternative fără fum.
Astăzi, direcţia investiţiilor este orientată către ceea ce susţine performanţa pe termen lung: eficienţă operaţională, digitalizare, sustenabilitate, control al calităţii şi dezvoltarea oamenilor. Sunt investiţii poate mai puţin vizibile public decât o extindere spectaculoasă de capacitate, dar ele sunt cele care decid, în realitate, dacă o platformă industrială rămâne competitivă într-o reţea globală. În industrie, diferenţa se face prin capacitatea de a actualiza constant procesele, tehnologia şi competenţele, nu doar prin mărimea investiţiei iniţiale.
Importanţa acestui proiect se vede şi în rezultatele pe care le produce deja pentru economie. Peste 90% din producţia fabricii merge la export în 54 de pieţe de pe cinci continente, iar în 2024 valoarea exporturilor realizate din România a ajuns la aproape 1 miliard de euro. În plus, doar în 2023, impactul total în economia României al celor două companii din grupul PMI a ajuns la 10,1 miliarde de lei. Cu alte cuvinte, nu vorbim doar despre o investiţie industrială, ci despre o platformă care produce exporturi, valoare adăugată şi contribuţii economice concrete.
Pentru perioada următoare, direcţia este clară: consolidarea rolului fabricii din Otopeni ca hub strategic de producţie şi export în reţeaua globală PMI. Dincolo de suma investită, miza reală rămâne aceeaşi: să construieşti o platformă industrială care nu este competitivă doar astăzi, ci şi peste zece ani.
Cum credeţi că va evolua economia României în acest an? Ce aşteptări aveţi?
Economia României traversează o perioadă în care presiunile bugetare şi nevoia de consolidare fiscală vor influenţa puternic mediul de afaceri. Într-un astfel de context, credem că vor conta tot mai mult investiţiile care generează efecte economice măsurabile: producţie locală, exporturi, locuri de muncă productive şi contribuţii fiscale constante. Din această perspectivă, economiile care vor performa mai bine nu vor fi neapărat cele care cresc cel mai rapid, ci cele care oferă un cadru suficient de stabil pentru capitalul pe termen lung.
Noi ne aşteptăm la o evoluţie moderată a economiei, în care diferenţa o va face capacitatea României de a păstra şi atrage investiţii care aduc valoare adăugată reală. Contribuţia Philip Morris România, de la locuri de muncă create la ecosistemul construit în jurul operaţiunilor locale, arată ce înseamnă, concret, o investiţie care rămâne pe termen lung într-o ţară.
În plus, într-o perioadă în care balanţa comercială şi competitivitatea industrială sunt teme centrale, exporturile devin un indicator de încredere economică. Faptul că fabrica Philip Morris România exportă peste 90% din producţie arată că există capacitate industrială locală validată internaţional. De aceea, aşteptarea noastră principală este legată de stabilitate şi predictibilitate: acestea sunt condiţiile care fac diferenţa între investiţiile care rămân, cresc şi se multiplică în economie şi cele care aleg alte pieţe.
Într-un context economic fragil, rezilienţa nu va veni din declaraţii, ci din capacitatea de a susţine sectoarele care produc, exportă şi alimentează constant economia reală.
Cum arată piaţa în care activaţi în această perioadă? Cum credeţi că va evolua în 2026?
Piaţa în care activăm este într-o transformare accelerată, determinată de diversificarea produselor, schimbarea comportamentului consumatorilor şi complexitatea tot mai mare a reglementării, atât la nivel naţional, cât şi european. Consumatorii adulţi au astăzi acces la mai multe opţiuni şi iau decizii într-un context mult mai dinamic, inclusiv prin expunerea la pieţe externe şi canale digitale. În acelaşi timp, această evoluţie pune presiune pe reglementare, care trebuie să fie suficient de clară şi coerentă pentru a ţine pasul cu transformarea pieţei.
Pentru 2026, ne aşteptăm ca această transformare să continue, cu accent pe evoluţia alternativelor fără fum şi pe nevoia unui cadru de reglementare coerent, care să păstreze echilibrul între obiectivele de sănătate publică, inovare şi funcţionarea economiei legale. În acest context, Philip Morris România este interesată de un dialog constant cu autorităţile, ca premisă pentru politici publice predictibile şi bine calibrate. Din experienţa altor pieţe europene, o reglementare care nu ţine cont de diferenţele dintre categorii de produse poate crea incoerenţe între fiscalitate, reglementarea produselor şi regulile de comunicare, iar rezultatul nu este benefic nici pentru consumator, nici pentru autorităţi.
Din punct de vedere economic, piaţa va continua să fie influenţată şi de capacitatea companiilor de a inova şi de a livra consecvent. În cazul nostru, faptul că susţinem circa 9.000 de locuri de muncă şi un ecosistem de peste 4.300 de furnizori locali arată că această industrie nu mai poate fi privită doar prin prisma unui produs, ci şi prin prisma valorii economice pe care o generează în România: exporturi, competenţe, investiţii şi valoare adăugată locală.
Pe termen mediu, piaţa nu va mai fi definită doar de portofolii de produse, ci de capacitatea companiilor de a inova, de a opera într-un cadru coerent şi de a rămâne relevante într-o economie legală şi competitivă. Companiile care vor câştiga vor fi cele care livrează consecvent în toate aceste direcţii.
