„Când porţi o piesă din mătase, nu e doar o haină, ci o stare.“ Este crezul Dianei Vasiliev Puşca, fondatoarea brandului Eternoir, care a ales mătasea drept semnătură a propriei viziuni despre eleganţă. Pentru ea, în 2025 luxul nu mai înseamnă preţ sau logo, ci poveste, emoţie şi ceea ce simţi atunci când porţi o anumită piesă. Iar mătasea spune o poveste despre feminitatea autentică, despre forţa care vine din fineţe şi, în plus, nu se demodează niciodată.
Unele idei, „coapte“ mai întâi în gând, ies la suprafaţă atunci când terenul e cald, la propriu. Deşi se spune că inspiraţia vine dimineaţa, când mintea e limpede, pentru Diana Vasiliev Puşca „aha“ momentul a fost seara, între miresme de condimente, în bucătărie. Gândurile au curs la fel de natural precum mătasea, materialul care, pentru ea, e o stare şi care a prins forma Eternoir, un brand născut în inima Transilvaniei, plămădit fiind de mâinile unui inginer software, căci, da, face şi asta Diana.
„Eternoir s-a născut dintr-o dorinţă foarte personală: aceea de a crea ceva care să mă reprezinte pe mine ca om şi ca stil de viaţă. Ideea a apărut în timp, odată cu observaţiile mele legate de lipsa de calitate şi de coerenţă din piaţă, dar decizia concretă a venit destul de simplu, într-o seară, într-o discuţie cu soţul meu, în bucătărie“, povesteşte ea.
De acolo, lucrurile s-au legat treptat: alegerea furnizorilor, testarea materialelor, creionarea primei colecţii. Tot procesul a durat aproape un an. Dar Diana crede că această idee era în mintea sa de mult timp, aşteptând doar momentul potrivit pentru a prinde contur.
Care a venit în primăvara anului 2024.
Lucrează cu furnizori de top din Italia, dar şi cu artizani din Transilvania. În Como, mătasea este produsă de la zero, într-o fabrică veche de renume, după nevoile brandului Eternoir, ceea ce oferă siguranţa calităţii şi a certificărilor internaţionale. Apoi, în Transilvania, prinde viaţă fiecare piesă, procesul fiind unul meticulos, accentul căzând pe detalii şi pe respectul pentru meşteşug.
„Îmi place să spun că Eternoir uneşte două lumi: calitatea italiană a mătăsii şi fineţea artizanilor locali. Fără oricare dintre cele două componente, produsul nu ar fi complet.“
A ales mătasea ca material semnătură pentru că i se pare cel mai apropiat de ceea ce înseamnă eleganţa. „Este un material fluid, natural, cu o strălucire subtilă, niciodată ostentativă. M-a atras atât prin frumuseţea sa, cât şi prin calităţile practice: termoreglarea, faptul că lasă pielea să respire, delicateţea care se simte pe piele. În acelaşi timp, pentru mine, mătasea spune o poveste şi anume că are acel rafinament clasic care nu se va demoda niciodată şi pe care îl asociez cu feminitatea autentică“, a subliniat antreprenoarea.
Pentru ea, în 2025 luxul nu mai este despre preţ sau logo, ci despre poveste şi despre ceea ce simţi când porţi o anume creaţie. Luxul adevărat este atunci când o piesă este realizată cu atenţie, din materiale naturale. Totodată, purtătorul respectă timpul şi munca depusă pentru a o realiza.
Tot luxul este şi despre ce laşi în urmă. Sustenabilitatea trebuie să îşi găsească loc astăzi la masa modei.
„Slow fashionul nu este doar o strategie pentru mine, ci un mod de a privi viaţa şi consumul. Am ales această direcţie pentru că nu vreau să fac compromisuri în ceea ce priveşte calitatea şi sustenabilitatea. Ştiu că este o piaţă mai dificilă şi mai nişată, dar tocmai asta o face specială: clienta noastră nu cumpără impulsiv, ci alege conştient, investeşte într-o piesă care îi va rămâne alături ani la rând. Cred că această autenticitate şi consecvenţă ne ajută să rezistăm chiar şi în perioade financiare mai complicate“, a explicat ea.
Totodată, nu crede că „old money look“, atât de la modă acum în mediul online, este doar o estetică, ci e mai degrabă un mod de viaţă.
„Succesiunea“, unul dintre cel mai bine cotate seriale ale ultimilor ani, vorbeşte despre lupta de putere din interiorul unei familii ce deţine un imperiu media. Pe scurt, vorbeşte despre succesiune şi despre ce se petrece în culise atunci când se întâmplă acest fenomen. De ce a fost atât de urmărită această dramă? Dincolo de script şi de jocul actoricesc, dincolo de subiectul atât de actual, hainele perfect croite, care au dat naştere fenomenului de quiet luxury, au contat şi ele.
„E despre discreţie, despre investiţii inteligente, despre a purta lucruri simple, dar extrem de bine făcute. Sigur că social media a transformat acest look într-un trend, dar pentru mine autenticitatea lui vine din educaţie, din tradiţii şi din respectul pentru calitate. Cred că se poate învăţa cum să ai stil, dar adevărata eleganţă se simte şi se trăieşte, nu doar se copiază. Şi, sincer, tot mai multe femei descoperă această direcţie, foarte apropiată de filosofia Eternoir“, a întărit Diana.
Clienta brandului său, în general, este o femeie matură, sigură pe ea, care ştie ce vrea. Nu cumpără doar pentru că e la modă, ci pentru că simte că o piesă îi reflectă personalitatea. Poartă creaţiile din mătase realizate în Transilvania atât la birou, la întâlniri de business, cât şi la evenimente de seară şi în momentele personale importante.
Antreprenoarea se inspiră pentru creaţiile Eternoir din experienţele personale: călătorii, conversaţii, filme sau cărţi. Inspiraţia mai vine din detalii aparent mici, dar care reuşesc să transmită o stare care, de altfel, este comunicată şi prin numele brandului, Eternoir, ce face referire la eternitate.
„O zi din viaţa mea nu seamănă cu alta. Sunt zile în care stau foarte mult în zona de business, ocupându-mă de contracte, colaborări şi strategii. Alteori sunt prinsă în partea creativă: aleg mostre, fac schiţe, discut cu atelierul. Totuşi, tot timpul las timp şi pentru partea mea tehnică, pentru că sunt şi inginer software şi îmi place să-mi păstrez mintea antrenată şi în zona aceasta. E o viaţă plină, dar exact asta mă ţine conectată şi motivată“, menţionează Diana.
Spune că viaţa de antreprenor într-o industrie creativă este o combinaţie fascinantă de vis şi realitate. Ai momente în care te laşi purtat de inspiraţie şi creezi, dar şi momente în care trebuie să fii foarte pragmatic şi să iei decizii de business.
„Pentru mine, este o călătorie în care învăţ constant, greşesc, mă ridic şi merg mai departe. Cel mai frumos este să vezi cum ideile tale devin realitate şi creaţiile ajung să fie purtate de femei care le dau propriul sens. Este un drum plin de provocări, dar şi de satisfacţii imense.“
Pentru perioada următoare, ea îşi doreşte să consolideze prezenţa internaţională a brandului şi să ducă povestea Eternoir în cât mai multe locuri unde cultura luxului şi a materialelor naturale este apreciată.
„Avem deja parteneriate în Spania, spre exemplu. Brandul a apărut în reviste precum Vogue (Marea Britanie – n. red.) şi Glamour şi vrem să continuăm pe acest drum. În paralel, pregătim şi noi colecţii care să rămână fidele esteticii noastre: piese atemporale, versatile, dar cu acel aer de graţie şi rafinament care definesc Eternoir.“
