Unele accesorii păşesc lin din trecut în prezent, pentru că îşi schimbă constant sensul. Cravata este unul dintre ele. Născută ca un simbol masculin, acum devine un teritoriu al reinterpretării. Pe această idee şi-a construit universul creativ Medeea Ene, absolventă a Universităţii Naţionale de Arte din Bucureşti, care a fondat în 2020 brandul Medeea, ce vrea să fie un punct de întâlnire între rigoare şi senzualitate, între tradiţie şi contemporaneitate.
În anii 1600-1700, în timpul Războiului de Treizeci de Ani, mercenarii croaţi purtau la gât eşarfe din pânză, atât pentru identificare militară, cât şi pentru protecţia gâtului. Francezii au observat acest detaliu vestimentar şi l-au adoptat, iar sub conducerea regelui Ludovic al XIV-lea a fost popularizat şi a intrat în garderoba aristocraţiei europene. Denumirea de „cravat“ la acea vreme era derivată din „croat“.
Un secol mai târziu a apărut cravata modernă şi în anii 1900 a devenit un element standard al vestimentaţiei masculine. Acum, în secolul XXI, brandul românesc Medeea propune „o eliberare a accesoriilor de convenţiile care le-au definit iniţial“, precum cravata, creată mai întâi pentru bărbaţi, cât şi „o perspectivă nouă asupra eleganţei contemporane“.
„O curea, o cravată sau un detaliu de croitorie masculină au o încărcătură culturală puternică, iar mie îmi place să le recontextualizez şi să le dau o funcţie nouă. Nu cred că «fur» elemente din garderoba masculină, ci că le eliberez de convenţiile care le definesc. Mă interesează zona în care rigoarea masculină întâlneşte senzualitatea feminină, iar din această tensiune se nasc piese care nu aparţin complet nici unei categorii, ci propun o perspectivă nouă asupra eleganţei contemporane“, spune designerul Medeea Ene, absolventă a Universităţii Naţionale de Arte Bucureşti, care a fondat în 2020 brandul Medeea, ce-i poartă numele.
Ea spune că a pornit pe calea antreprenoriatului din dorinţa de a crea haine care spun o poveste şi depăşesc simpla funcţie de a îmbrăca un corp. O interesează modul în care vestimentaţia poate schimba percepţia asupra identităţii şi poate genera noi forme de expresie.
„Pentru mine, componenta conceptuală este foarte importantă, deoarece oferă profunzime şi sens unei colecţii. Nu cred că moda trebuie să fie doar despre aparenţă; ea poate deveni un instrument de comunicare şi reflecţie. Nu îmi propun să transmit un mesaj unic prin hainele Medeea. Îmi doresc ca fiecare femeie să îşi poată construi propria poveste atunci când poartă o piesă a brandului. Dacă există un fir comun, acesta este libertatea de a-ţi exprima identitatea fără a te conforma unor tipare prestabilite“, subliniază Medeea Ene.
Fondatoarea brandului Medeea menţionează că a pornit acest business din dorinţa de a crea haine care spun o poveste şi care depăşesc simpla funcţie de a îmbrăca un corp. Pentru ea, vestimentaţia are puterea de a transforma percepţia asupra identităţii şi de a genera noi forme de expresie. În aceeaşi logică, accesoriile nu sunt privite ca elemente independente, ci ca părţi integrante ale construcţiei unei piese vestimentare.
„Îmi amintesc emoţia primelor schiţe. De foarte mică am fost pasionată de vestimentaţie şi de tot ce ţine acest univers. La început a fost multă explorare, încercare şi curiozitate. Unele idei au rămas pe hârtie, altele s-au transformat în obiecte şi colecţii. De-a lungul anilor am creat zeci de produse şi numeroase colecţii, însă fiecare piesă nouă reprezintă, într-un fel, un nou început. Procesul de creaţie rămâne la fel de important ca rezultatul final. Acesta este un secret al acestei meserii vocaţionale“, spune Medeea Ene.
Astfel, Medeea s-a transformat treptat dintr-un proiect creativ într-un business, prin consecvenţă şi o atenţie constantă la detalii. Fondatoarea spune că, pe parcurs, a înţeles că inspiraţia este esenţială, însă la fel de importante sunt producţia, relaţia cu clienţii şi construirea unei identităţi de brand coerente. Totodată, studiile urmate la Universitatea Naţională de Arte din Bucureşti au avut un rol definitoriu în formarea sa, învăţând-o să gândească critic şi conceptual şi să privească moda ca pe un discurs vizual.
Inspiraţia vine din multiple direcţii: artă, arhitectură, literatură, dar şi din observarea modului în care oamenii îşi construiesc identitatea prin intermediul hainelor. Antreprenoarea este interesată în mod special de dialogul dintre corp şi constructele culturale. De asemenea, se regăseşte în principiile slow fashion, preferând să creeze piese care rezistă în timp.
„Cred că publicul din România este mult mai deschis decât era acum câţiva ani. Există tot mai mulţi oameni interesaţi de design, de identitate şi de haine care transmit ceva dincolo de tendinţele momentului. Nu încerc să găsesc un echilibru între masculin şi feminin, ci să explorez zona de întâlnire dintre ele. Mă interesează mai puţin genul şi mai mult expresivitatea unei piese. De multe ori, tocmai această tensiune dintre codurile masculine şi sensibilitatea feminină generează cele mai interesante rezultate“, explică Medeea Ene.
În prezent, clientul brandului Medeea este o persoană care apreciază individualitatea, curajul şi libertatea, privindu-şi vestimentaţia ca pe o formă de exprimare personală. Antreprenoarea a ales să deschidă şi un showroom, deoarece şi-a dorit un spaţiu în care oamenii să poată descoperi universul său dincolo de experienţa unei simple achiziţii. În viziunea sa, hainele trebuie văzute, atinse şi probate pentru a fi înţelese pe deplin.
„În 2026 îmi doresc să continui dezvoltarea universului Medeea prin noi colecţii, proiecte speciale şi colaborări care explorează graniţa dintre modă, design şi artă contemporană. Mă interesează să aprofundez direcţia conceptuală a brandului, fără să pierd legătura cu nevoile reale ale celor care poartă aceste haine. Cei care cunosc deja Medeea vor regăsi preocuparea pentru detaliu, deconstrucţie şi reinterpretarea codurilor vestimentare. Pentru cei care descoperă acum brandul, sper să găsească piese cu personalitate, construite cu atenţie şi gândite să rămână relevante dincolo de un singur sezon“, a mai spus fondatoarea brandului.
