Ultimii ani au transformat Coreea de Sud dintr-o ţară cvasinecunoscută într-o destinaţie tot mai căutată şi tot mai râvnită, iar acest lucru a fost posibil în primă fază datorită muzicii K-pop şi datorită serialelor coreene (K-dramas). De ceva vreme însă, un nou „ambasador” al acestui stat a devenit tot mai influent – e vorba de K-beauty, produsele cosmetice coreene făcând astăzi înconjurul lumii.
În România, doi antreprenori autohtoni au anticipat fenomenul şi, totodată, au pus umărul la dezvoltarea unei pieţe. Iar totul a început în 2021, în online, cu un mic magazin de nişă - SkinGuru.ro.
Astăzi, brandul e prezent online în şapte ţări – România, Polonia, Bulgaria, Ungaria, Cehia, Slovacia şi Croaţia. Pe plan local, retailerul a făcut trecerea dinspre online către offline, unde a conturat conceptul pop-up K-Beauty Land, ajuns acum la cea de-a treia ediţie.
„Această ediţie marchează cea mai amplă desfăşurare de forţe de până acum a conceptului”, spun oficialii SkinGuru.
Spaţiul pop-up este deschis din 1 în 13 septembrie în cadrul centrului comercial ParkLake din Capitală, care aniversează zece ani de la inaugurare.
„K-Beauty Land îşi propune să creeze un spaţiu în care consumatorii pot descoperi mai multe branduri într-un singur loc, pot testa produse, pot primi recomandări şi pot interacţiona direct cu universurile fiecărei mărci.”
La prima ediţie a evenimentului au participat cinci branduri coreene. Acum, numărul lor a crescut la 12, fiecare cu spaţiul său dedicat, evoluţie ce demonstrează interesul tot mai mare pentru concepte de beauty care combină produsele dorite cu experienţa interactivă şi personalizată.
„Evoluţia de la o ediţie la alta reflectă atât dezvoltarea conceptului, cât şi interesul în creştere pentru K-Beauty şi pentru experienţe de beauty care depăşesc modelul tradiţional de retail. Unul dintre obiectivele K-Beauty Land este să răspundă unei nevoi pe care e-commerce-ul nu o poate acoperi în totalitate: experienţa fizică de discovery şi testare a produsului.”
În spaţiul amenajat în cadrul ParkLake, la parter, consumatorii pot vedea, testa şi compara produsele înainte de achiziţii. Totodată, vizitatorii au acces la informaţii şi recomandări de la specialişti care îi pot ajuta să înţeleagă mai bine produsele şi să îşi construiască rutine potrivite.
„Pop-up-ul funcţionează ca un punct de întâlnire pentru comunitatea interesată de K-Beauty, nu doar ca spaţiu de vânzare. Interacţiunea directă cu produsele creează o relaţie mai apropiată între consumator şi brand.”
În industria de beauty rămâne important fenomenul de descoperire. Astfel, retailul offline poate fi un instrument de awareness, de conversie şi, nu în ultimul rând, de loializare.
Reprezentanţii SkinGuru estimează pentru cea de-a treia ediţie a K-Beauty Land, care va dura de pe 1 până pe 13 septembrie, aproximativ 20.000 de vizitatori şi 5.000 de clienţi unici.
Conceptul ce reuneşte brandurile Lador, Sungboon Editor, Cos de Baha, K-Secret, Dr. Althea, celimax, iunik, mixoon, milktouch, haruharuwonder şi Arencia este inspirat de experienţele de retail şi pop-up întâlnite în Seoul, oraş considerat a fi capitala frumuseţii.
„O parte dintre activările din cadrul K-Beauty Land au fost inspirate direct din experienţele trăite în Seoul şi urmăresc să aducă o componentă de personalizare şi gamification în experienţa de shopping.”
Spre exemplu, spaţiul găzduieşte un aparat Gashapon Machine – un soi de vending machine cu surprize, ce permite o experienţă interactivă pentru consumatori. Aceştia din urmă vor putea, de asemenea, să îşi facă o analiză individuală a pielii, urmată de o şedinţă de consultanţă şi recomandări personalizate, realizate cu ajutorul unui aparat de analiză şi sub îndrumarea unui medic dermatolog. Nu în ultimul rând, este posibilă o Color Analysis – o experienţă de descoperire şi personalizare inspirată de tendinţele de beauty şi styling populare în Coreea de Sud.
„SkinGuru investeşte constant în educarea consumatorului şi în dezvoltarea categoriei K-Beauty, cu un focus pe creşterea vizibilităţii şi accesibilităţii brandurilor coreene pe piaţa din România”, conchid reprezentanţii companiei.
