Gastronomie

Care este cafeaua preferată a lui Brad Pitt? Cate cafele bea pe zi şi ce relaţie are el cu această băutură? După propria sa mărturisire, este un consumator de cafea «serios, profesionist, angajat

14 oct 2021 976 afişări
Din aceeaşi categorie

Articol cu conţinut publicitar.

 

Cafeaua este pentru unii o nevoie, dar pentru cei mai mulţi este, înainte de toate, o plăcere cu care îşi încep şi îşi şi continuă ziua. Misiunea de a găsi băutura perfectă - fie că e vorba de un espresso ori de un cappuccino - nu e deloc uşoară, însă ea devine aproape imposibilă dacă trebuie să o pregăteşti acasă, unde nu ai un barista atotcunoscător alături sau un raft plin de diplome în domeniu.

Şi totuşi, a prepara o cafea perfectă e acum mai uşor ca niciodată, chiar şi pentru iubitorii fără pregătire de specialitate, după cum ne-a arătat chiar Brad Pitt în cea mai recentă campanie a grupului italian De’Longhi.

Dar care e reţeta?

„De’Longhi transformă experienţele la domiciliu în veritabile momente de plăcere. E un brand care celebrează la dolce vita şi te îndeamnă şi pe tine să te bucuri de momente şi de experienţe noi, de convivialitate şi, în general, de viaţă cu toate simţurile“, spune Roxana Dumitru, marketing manager pentru România şi Ungaria în cadrul De’Longhi, o afacere cu mai bine de un secol de istorie.

De’Longhi este şi astăzi o companie de familie, care şi-a construit reputaţia pe baza calităţii şi a fiabilităţii produselor sale.

„În campaniile noastre am vorbit mult despre funcţiile şi beneficiile produselor noastre, despre calitatea espresso-ului şi a băuturilor pe bază de cafea pe care le putem prepara acasă cu ajutorul lor, despre estetica italiană îndrăzneaţă, dar potrivită cu orice ambient.“

În aceleaşi campanii s-a discutat mult despre experienţa de utilizare, dar şi despre multe altele, despre toate, dar mai puţin despre stilul de viaţă care îmbrăţişează experienţa De’Longhi.

„La De’Longhi, stăpânim arta de a încetini ritmul vieţii într-o lume agitată, încurajăm oamenii să savureze acele lucruri simple care fac diferenţa în zilele noastre.“

Brandul caută întotdeauna naturaleţea în design şi estetică  - naturaleţe care este dată de echilibrul perfect între formă şi funcţie.

„Avem o pasiune pentru lucrurile făcute bine şi cu măiestrie. De’Longhi oferă cele mai bune espressoare, cel mai bun sistem de transformare a cafelei, care oferă perfecţiune în fiecare ceaşcă.“

Dar cum poţi transpune toate acestea într-un mesaj - sau mai multe - către consumator?

Atunci când ai un mesaj atât de complex cum este cel despre stilul de viaţă De’Longhi, nu mai poţi recurge la o listă de argumente, ci ai nevoie de o personalitate - Brad Pitt în acest caz - pe care lumea să o vadă şi prin prisma căreia să înţe­leagă, dintr-un spot de un minut, ce vrei să spui, explică executivul ro­mân. Nu numai să înţeleagă, dar să şi aprobe, să şi intre într-o relaţie cu acel stil de viaţă.

„Asta a determinat compania ca, pentru prima dată în istorie, să caute şi să numească un brand ambasador global, pe care să-l prezinte printr-o campanie cu totul specială, foarte complexă, o desfăşurare de forţe cum rar am văzut în cariera mea de peste 20 de ani de advertiser şi marketer.“

De obicei, se spune că cercetarea şi creaţia sunt pe poziţii opuse, însă în acest caz lucrurile nu au stat aşa. Studiile pe care compania le-a efectuat în rândul clienţilor şi potenţialilor săi clienţi din mai multe ţări, căutând să identifice acea personalitate care încorporează cel mai bine starea de spirit, valorile şi stilul de viaţă De’Longhi, au scos la iveală un nume – unul mai puternic şi mai uşor de recunoscut decât toate celelalte: Brad Pitt.

Şi, mai departe, s-a dovedit că alegerea nu a fost una deloc întâm­plătoare, relaţia marelui actor cu cafeaua fiind una specială.

„Ca parte a campaniei, Brad Pitt ne-a acordat un scurt interviu în care ne povestea despre relaţia lui cu cafeaua.“

Surpriza cea mare a fost că îşi începe ziua cu mai multe ceşti de cappuccino şi apoi, după-amiaza, mai bea un espresso, dacă mai are nevoie de un boost de energie. „După propria sa mărturisire, este un consumator de cafea «serios, profesionist, angajat» – deci, numai bine!“

Aceasta este aşadar prima asociere a De’Longhi cu cineva de la Hollywood, iar ideea de a desemna un ambasador global de o asemenea anvergură a fost o decizie strategică, menită să ducă marca într-un segment superior, segment în care, de altfel, îşi şi avea locul prin caracteristicile intrinseci ale produselor sale, adaugă Roxana Dumitru.

Alegerea a fost salutată nu doar de clienţii actuali ori potenţiali ai brandului, ci şi de pieţele financiare, acţiunile companiei urcând imediat după anunţul campaniei.

„Reacţia burselor poate fi unul dintre cele mai directe şi mai bune indicatoare cu privire la impactul unei campanii. Cred că atunci când o companie - care are un succes comercial atât de mare şi de durabil pe o perioadă atât de lungă - lansează o campanie de brand, acesta este un mesaj strategic.“

E un pas mare, de la susţinerea tactică a vânzărilor la o viziune globală, de construire a brandului pe termen lung.

„Iar mesajul întăreşte ceea ce ştiam cu toţii, că espressoarele De’Longhi sunt produse premium şi super premium, sunt numărul 1 ca vânzări în Europa şi ne aduc în viaţă momente premium, momente #perfetto.“

Mesajul acestei campanii, sintetizat în expresia „from bean to cup“ (de la boabă la cafeaua din ceaşcă - n. trad.), e foarte important pentru grupul De’Longhi.

Cafeaua, mai ales cea pe care o bem acasă şi cu care în mod tradiţional ne începem sau ne încheiem ziua, este o chestiune de gust personal.

„Pe de o parte punctăm, din nou, ceea ce tot mai multă lume ştie, că e important să ştii ce boabe îţi plac, să le primeşti proaspăt prăjite sau măcar proaspăt măcinate, să ai grijă la apă, la modul de preparare, să-ţi alegi băutura preferată din multitudinea de băuturi care se pot prepara astăzi cu o simplă apăsare de buton.“

Espressoarele brandului italian îţi oferă această libertate de alegere – aduci boabele care îţi plac, laptele pe care îl preferi, apa şi fie alegi o reţetă predeterminată, fie îţi stabileşti tu propria reţetă, în funcţie de gradul de măcinare, de cantitatea de apă, de o mulţime de variabile.

„Espressoarele noastre de top te ajută să-ţi prepari cafeaua direct de pe telefon sau să memorezi nu numai reţetele tale preferate, dar şi pe cele ale prietenilor apropiaţi, pentru că ştim că o cafea e întotdeauna mai bună la o şuetă.“

Campania lansată de grupul De’Longhi este una de brand, nu de produs, aşa încât în România compania promovează acum, prin intermediul ei, două espressoare full auto – un bestseller şi un produs premium, fiecare pentru categoria sa de public.

„Frumuseţea campaniei este că ea este aplicabilă mai multor modele din portofoliul nostru pentru că, aşa cum spuneam, punctează un stil de viaţă în care cafeaua poate crea momente perfecte şi se desprinde de detaliile de tehnologie sau design.“

Creşterea constantă pe care produsele De’Longhi au înregistrat-o în vânzări peste tot în lume, inclusiv în România, este, în mod cert, legată şi de schimbările de comportament de consum, iar faptul că produsele brandului livrează şi demonstrează că poţi bea o cafea – orice cafea – excelentă acasă va face ca această schimbare de comportament să dureze.

„În plus, fiabilitatea espressoarelor automate De’Longhi este deja recunoscută pe piaţa din România şi este unul dintre aspectele pe care clienţii le punctează cel mai des în comentariile sau în review-urile pe care le brandul le primeşte pe diverse platforme social media“, potrivit Roxanei Dumitru.

În orice caz, espressorul care este prezent alături de Brad Pitt în spot, PrimaDonna Soul, este un espressor automat din gama premium, care a adus în România tehnologia Bean Adapt. Datorită acestei tehnologii, poţi specifica - în  aplicaţia de mobil De’Longhi Coffee Link, asociată cu espressorul - exact gradul de prăjire a boabelor folosite, iar  PrimaDonna va personaliza pentru tine un espresso perfect, adaptând cei trei parametri importanţi - apa, temperatura şi tamparea – la preferinţele tale.

Spotul campaniei este gândit ca o poveste, ca un film, şi nu ca o simplă reclamă. Are intro, o poveste de bază şi un final mult-aşteptat.

„Filmul campaniei este cu adevărat deosebit – rareori se mai întâlneşte pe teritoriul reclamei o echipă atât de prestigioasă, în care atâţia participanţi să fie artişti premiaţi în domeniul cinematografiei.“

Aşa se şi face că un concept simplu şi o execuţie curată şi elegantă sunt capabile să creeze o atmosferă de familiaritate instantanee. Ne simţim cu toţii „la cafea“ cu Brad Pitt şi ne regăsim cu toţii în acea ipostază în care punctăm cu o ceaşcă de cafea un moment numai al nostru, pe parcursul unei zile.

„Au fost deja oameni care, aici în ţară, văzând spotul, au scris că este «o lecţie de normalitate».  Pentru noi, e o demonstraţie că un espressor De’Longhi poate să-ţi aducă un moment „perfetto“ oferindu-ţi o ceaşcă de cafea exact aşa cum îţi doreşti. La începutul zilei sau la finalul zilei, când vrei tu.“

Roxana Dumitru, marketing manager pentru România şi Ungaria în cadrul De’Longhi: „La De’Longhi, stăpânim arta de a încetini ritmul vieţii într-o lume agitată, încurajăm oamenii să savureze acele lucruri simple care fac diferenţa în zilele noastre. E important să ştii ce boabe îţi plac, să le primeşti proaspăt prăjite sau măcar proaspăt măcinate, să ai grijă la apă, la modul de preparare, să-ţi alegi băutura preferată din multitudinea de băuturi care se pot prepara astăzi cu o simplă apăsare de buton.“