Aurul nu este doar un metal preţios, ci este o formă de memorie, consideră Raouth Cionca, fondatoarea brandului de bijuterii contemporane Abulil din Timişoara. Modelat în atelierul său, el devine martor tăcut al timpului, al emoţiilor şi al poveştilor celor care aleg să-l poarte. Iar după ani în care bijuteriile din aur au fost mai degrabă o declaraţie de statut, astăzi tot mai mulţi oameni îl caută pentru rafinamentul său liniştit. Aşadar, aleg minimalismul. Din această convingere s-a născut Abulil.
Când m-am născut, părinţii mei mi-au dăruit un lanţ de aur cu un trifoi cu patru foi drept pandantiv, ca să-mi poarte noroc. Şi încă îl păstrez, din credinţa că poartă cu el norocul meu. Nu m-am gândit însă cât de legată este tradiţia de a dărui o bijuterie din aur de cultura noastră, până când nu am vorbit cu Raouth Cionca, fondatoarea brandului de bijuterii Abulil. Ea mi-a povestit că, la fiecare moment important din viaţa ei, a primit o bijuterie din aur. Numai că, în timp, şi-a dat seama că deseori nu găsea modele care să transmită o anumită emoţie şi asta şi-a propus ea să facă.
„Ideea a apărut dintr-o fascinaţie veche pentru aur ca material nobil, dar şi pentru poveştile pe care oamenii le poartă prin bijuterii. La fiecare eveniment important din viaţă - cererea în căsătorie, legământul căsniciei sau venirea pe lume a copiilor noştri -, pentru a-l marca, am primit de la soţul meu câte o bijuterie. Fiecare piesă a fost făcută pe comandă, deoarece nu a găsit modele care să emane emoţie. Astfel, ne-am gândit să aducem pe piaţă o estetică diferită, curată, elegantă, care să unească tradiţia cu designul contemporan“, povesteşte Raouth Cionca.
Procesul a durat mai bine de trei ani - de la concept la prototipuri şi, mai departe, până la lansarea oficială a brandului. În plus, de la prima idee până la o colecţie finală trec, în general, câteva luni. Iar Raouth Cionca şi-a dorit ca fiecare piesă să aibă o intenţie: o emoţie sau o stare pe care să o transpună în formă. Prin design, proporţii şi textură, crede ea, o bijuterie poate transmite delicateţe, forţă, echilibru sau tandreţe.
„Oamenii iubesc poveştile pentru că ne conectează cu ceva mai mare decât noi - cu amintiri, cu dorinţe, cu identitatea noastră. Poveştile ne amintesc că am fost creaţi cu un rost adânc“, subliniază antreprenoarea.
Ea se inspiră mult din formele organice, din detalii aparent mărunte, precum un fir de nisip, o frunză şi liniile imperfecte ale unei scoici. „Natura are un limbaj al ei, atemporal.“
De asemenea, unele colecţii poartă ecoul unei amintiri dragi, cum ar fi o rază de lumină zărită în timpul petrecut alături de cei pe care îi iubeşte.
De exemplu, ideea colecţiei Timpul, prima a brandului Abulil, a apărut într-o seară, când Raouth îşi adormea copiii. „Mă gândeam la cât de ciudat curge timpul: în clipele de fericire el zboară, iar în aşteptare se scurge picătură cu picătură.“
Pe de altă parte, inspiraţia din spatele colecţiei Flora a pornit de la magnolie, floarea care îi aminteşte de bunica sa şi care, de-a lungul timpului, a devenit preferata ei datorită încărcăturii emoţionale. Pentru a da viaţă acestei colecţii, Raouth a colaborat cu artista ilustratoare Mădălina Andronic, care a transpus universul delicat al florilor într-o lume expresivă şi nemuritoare.
Şi, coincidenţă sau, poate, pură intuiţie, brandul Abulil şi colecţiile sale au apărut exact la momentul potrivit pe piaţa din România.
„Se simte o întoarcere către esenţă. După ani în care bijuteria din aur a fost mai degrabă o declaraţie de statut, astăzi mulţi oameni caută astăzi rafinamentul liniştit. Minimalismul nu înseamnă lipsă de expresie, ci claritate - o bijuterie simplă are o putere subtilă, dar profundă.“ Este mai uşor de purtat zilnic, devine parte din identitatea purtătorului, nu e doar un accesoriu de ocazie, spune Raouth.
În plus, în trecut, aurul a fost multă vreme perceput drept un lux inaccesibil, dar realitatea e alta astăzi, susţine antreprenoarea. În prezent, există bijuterii din aur create inteligent, cu design contemporan, iar tinerii nu se mai gândesc doar că o să cumpere un obiect, ci că fac o investiţie în valoare, în durabilitate şi în stil personal.
„Nu mai vor piese masive, ci bijuterii cu semnificaţie.“
De ce alege totuşi generaţia tânără aurul şi nu alt metal?
Raouth afirmă că îşi doreşte să fie sustenabilă, aşa că ea cumpără mai puţin impulsiv şi mai conştient. De altfel, bijuteria nu mai este doar un accesoriu, ci o extensie a sinelui, un obiect care spune ceva despre cine eşti şi ce preţuieşti.
„Aurul rezistă în timp, nu oxidează, nu se demodează. Are această capacitate rară de a traversa generaţii păstrându-şi valoarea şi strălucirea. Fiecare bijuterie din aur poartă în ea o poveste care poate fi transmisă mai departe. De aceea, aurul nu e doar un material, ci un simbol al continuităţii“, subliniază fondatoarea Abulil.
Pe de altă parte, ea observă că în continuare în cultura noastră se pune accent pe ideea de „nou“, de „al meu“. În alte ţări, moştenirea unei bijuterii este o onoare, un gest încărcat de semnificaţie. „Cred că începem şi noi să ne deschidem către această perspectivă. Aurul are memorie, dar şi puterea de a îmbrăţişa poveşti noi. O bijuterie transmisă mai departe nu înseamnă pierderea identităţii, ci o continuitate frumoasă.“
Totuşi, Abulil nu este singurul brand care îşi doreşte să se remarce prin bijuterie contemporană şi minimalism şi să fie ales pentru momentele importante din viaţa oamenilor. În ultimii ani, tot mai multe afaceri mici au apărut pe această piaţă.
Însă, pentru Raouth Cionca această efervescenţă nu reprezintă o ameninţare, ci o sursă de motivaţie. „Concurenţa nu ne sperie, ne inspiră“, spune ea.
Mai mult, crede că oamenii ţin cont că fiecare piesă Abulil este creată cu grijă, în serii mici, cu atenţie la detalii şi cu un accent puternic pe designul atemporal. Iar într-o piaţă tot mai aglomerată, diferenţa o face caracterul. Şi Raouth crede cu tărie în eleganţa discretă şi în valoarea reală a aurului.
„Ne dorim să ducem designul românesc mai departe, într-un dialog cu publicul internaţional care apreciază simplitatea rafinată şi autenticitatea.“
Urmează colecţii noi inspirate din natură şi din simboluri universale, dar şi colaborări care să ducă povestea brandului în spaţii noi.
„Nu vrem doar să vindem bijuterii, ci să construim o identitate solidă şi durabilă“, conchide ea.
