Industria nicotinei trece printr-o perioadă dinamică, determinată de evoluţia cererii şi de creşterea segmentului produselor cu potenţial de risc redus (RRP). În acest context, JTI accelerează extinderea portofoliului Ploom pe pieţele europene, iar România a fost selectată ca parte al celui mai recent val de lansare: gama LYO, rezervele cu nicotină din plante aromatice, cu arome, fără tutun.
LYO este o noutate în portofoliul Ploom şi o premieră pentru JTI în categoria rezervelor fără tutun. La nivel internaţional, aceasta este preconizată să crească anual cu o rată de 7,8%, până în 2034, conform studiilor de piaţă. Lansarea simultană pe mai multe pieţe, inclusiv în România, reflectă o strategie clară de poziţionare pe un segment în creştere.
Pentru consumatorii adulţi din România, LYO reprezintă o experienţă complet nouă. Gama este realizată dintr-un amestec de plante aromatice şi nu conţine tutun şi debutează în două variante: Arctic Mint şi Wild Berry. Ambele arome au la bază mentol, iar fiecare rezervă include o capsulă de activabilă, care adaugă note specifice. Produsul este compatibil exclusiv cu dispozitivele Ploom AURA şi completează gama de rezerve cu tutun încălzit Sobranie Sticks.
Din perspectivă business, LYO reflectă două direcţii strategice importante pentru JTI. Prima este accelerarea categoriei RRP (Reduced Risk Products – produse cu potenţial de risc redus): la nivel de grup, JT a anunţat investiţii de circa 800 de miliarde de yeni (aproximativ 4 miliarde de euro) începând din 2026 pentru următorii trei ani, dedicate dezvoltării şi comercializării produselor inovatoare cu potenţial de risc redus.
A doua este diversificarea portofoliului în interiorul ecosistemului Ploom, de la dispozitiv (Ploom AURA), la rezerve cu tutun (Sobranie Sticks) şi rezerve fără tutun (LYO).
Pentru România, lansarea consolidează rolul ţării ca piaţă strategică în arhitectura globală a grupului. JTI are pe plan local aproape 1.600 de angajaţi, o fabrică recunoscută la nivel de grup drept centru de excelenţă (care exportă produse tradiţionale cu tutun în peste 70 de ţări) şi un Global IT Hub care susţine fabrici şi centre de cercetare proprii la nivel mondial.
Dispozitivul Ploom AURA, lansat în România în toamna lui 2025, a creat fundaţia pe care se construieşte acum extinderea cu LYO.
Articol susţinut de JTI România.
PRODUSUL NU ESTE LIPSIT DE RISCURI ŞI CAUZEAZĂ DEPENDENŢĂ. 18+ DESTINAT ADULŢILOR CONSUMATORI EXISTENŢI DE PRODUSE CU NICOTINĂ.
