Se spune că „meseria e brăţară de aur“, iar Roxana Nacu a mers la sigur, mai exact la Drept. A ales un drum stabil, bazat pe logică, reguli şi rigoare. Doar că, după câţiva ani petrecuţi în domeniul juridic, şi-a dorit un spaţiu în care să poată crea şi unde să poată să iasă din limitele raţionalului. Aşa s-a născut Innate, un brand de slow fashion care vrea să arate că hainele pot vorbi într-o limbă simplă şi că, uneori, simplitatea spune cel mai mult.
A fost nevoie de o seară şi de soţul potrivit la momentul potrivit pentru ca brandul Innate să apară. După ani buni în domeniul juridic, Roxana Nacu a realizat că nu o mai reprezintă şi într-o seară, i s-a destăinuit soţului ei. Îşi dorea ceva care să o provoace creativ. Iar el, în glumă, i-a răspuns: „Atunci fă-ţi propriul brand de haine“. Şi exact aşa a făcut.
„În drept, totul era raţional, logic, corect sau greşit. În design, am descoperit o formă de libertate controlată, un echilibru între intuiţie şi construcţie. Mi-am dat seama că pot transpune în haine aceleaşi principii de claritate şi structură, doar că într-un limbaj vizual. Pentru mine, moda nu înseamnă doar estetică, ci şi o formă de ordine interioară, o expresie coerentă a gândirii“, spune Roxana Nacu, fondatoarea brandului Innate.
Totul a pornit dintr-o curiozitate pură şi, cu timpul, a simţit că este ceva „înnăscut“, de unde şi numele Innate.
„Am ales numele Innate pentru că exprimă ceea ce este înnăscut şi autentic, tot ceea ce este natural, în forma sa pură. E o oglindă a filozofiei brandului: materiale naturale şi o estetică lipsită de artificii. Pentru mine, frumuseţea adevărată nu stă în abundenţă, ci în simplitatea care nu caută să impresioneze“, subliniază ea.
Primul produs creat a fost un corset, pe care îl vede ca pe metafora perfectă a brandului: o combinaţie între structură şi libertate.
A vrut să reinterpreteze o formă clasică printr-o estetică minimalistă şi a devenit aproape o semnătură pentru Innate: piese arhitecturale, cu liniaritate clară şi volum controlat. „În momentul în care am reuşit să creez prima piesă care arăta exact aşa cum mi-o imaginasem, am înţeles că acesta este noul meu drum, unul care cere rigoare, dar permite emoţiei să existe.
Mi-am propus să construiesc un brand sustenabil, cu o estetică minimalistă şi valori clare“, menţionează Roxana.
Adaugă că o ajută şi experienţa din domeniul juridic, pentru că o piesă vestimentară este o construcţie: are o logică internă şi o arhitectură. Pe ea, o inspiră natura, arhitectura şi proporţia. Îi plac formele simple, liniile curate, texturile care respiră şi care păstrează echilibrul între geometrie şi emoţie.
Partea antreprenorială nu a speriat-o, pentru că provenea dintr-un domeniu care a învăţat-o să gândească strategic şi disciplinat încă de la început.
„Ce a fost diferit a fost componenta creativă şi gestionarea unui brand în care produsul poartă şi o încărcătură personală. În această industrie, echilibrul dintre intuiţie, rigoare şi direcţie de business este esenţial.“
Totuşi, o provocare reală, mai ales în România, a reprezentat-o găsirea materialelor naturale. Lanţurile de aprovizionare sunt limitate, iar textile de calitate se găsesc greu, spune Roxana. „Noi lucrăm şi cu furnizori europeni, iar procesul de selecţie este lung şi foarte atent. Folosim in, mătase, lână - ţesături vii, care îmbătrânesc frumos şi se simt pe piele altfel. Pentru mine, calitatea unui material natural e parte din ADN-ul brandului.“
Consideră că oamenii pot ajunge să înţeleagă diferenţa dintre materialele naturale şi cele din fast fashion sau ultra fast fashion printr-o comunicare deschisă. Iar în ultima perioadă, observă că există o tendinţă tot mai puternică înspre autoeducare, clienţii fiind mai atenţi la ceea ce aleg să poarte. Astfel, Roxana vrea să ofere o alternativă prin Innate: piese realizate din fibre naturale, cu un comportament bun la purtare şi cu un impact redus asupra mediului.
„Clienta Innate este o femeie cu o abordare selectivă şi informată, orientată spre calitate. Caută simplitate, nu ostentaţie. Nu cumpără ca să urmeze trenduri, ci ca să-şi exprime identitatea. Ea preferă piese care durează şi care spun o poveste coerentă“, subliniază antreprenoarea.
În plus, adaugă că nu încearcă să dezvolte un business de volum, ci mizează pe consistenţă. Nu concurează pe preţ, ci pe coerenţă vizuală.
Din punctul său de vedere, publicul local se dezvoltă, dar încă e în proces de maturizare. De aceea, gândeşte brandul la nivel internaţional.
„Următorul pas îl reprezintă consolidarea vizibilităţii brandului şi extinderea internaţională. Ne dorim colaborări strategice şi participări la evenimente care ne pun în contact cu publicul european. Creşterea va fi organică, fără compromisuri, dar cu deschidere. Innate vrea să rămână un brand care vorbeşte despre echilibru şi autenticitate“, conchide fondatoarea sa.
