Ce se ascunde în geanta unei femei este o curiozitate veche. Dar, poate mai interesant este cine se ascunde în spatele genţii pe care o poartă. Pe stradă, la restaurant sau într-un birou, ea este în prim-plan. Este accesoriul care dă subtil primele indicii despre purtător. Şi dacă mult timp erau râvnite piesele de la marile case internaţionale, în ultimii ani lucrurile încep să se schimbe. Creaţiile româneşti câştigă teren. După Afaceri Premium a descoperit cinci branduri autohtone din noul val care îndrăznesc să creadă în autentic şi în povestea proprie.
Înapoi acasă cu lecţia modei învăţată în Italia
În copilărie, Marius Bocan, îşi dorea să devină cizmar. Astăzi, îşi dedică viaţa lucrului cu pielea şi simte că visul lui s-a împlinit. Nu face pantofi, ci genţi.
A început cu produse mici, precum curelele de ceas (care încă se găsesc în portofoliul artizanului), obiecte care cer o precizie ridicată. Trecerea către genţi a venit firesc, spune el. „Ele sunt vârful măiestriei în marochinărie şi au devenit o mare bucurie pentru noi, mai ales datorită emoţiei pe care o trezesc.“
Fondatorul a avut în tinereţe şansa să lucreze în Italia cu un important producător de accesorii pentru marochinărie. Acolo a păşit pentru prima dată în universul marilor nume din moda italiană, a vizitat fabrici şi a învăţat direct de la meşteri care i-au împărtăşit cunoştinţe rare.
„Experienţa reală a început în Italia, în manufacturi, aproape de oamenii care stăpâneau meseria la nivel înalt. Acolo am învăţat tot ce înseamnă construcţia unei piese de marochinărie şi atenţia la detaliu. Restul s-a construit în atelier, pas cu pas“, îşi aminteşte acesta.
În Italia, piaţa este dominată de nume cu greutate internaţională precum Prada, Gucci, Fendi, Valentino, Dolce & Gabbana, Furla, Salvatore Ferragamo şi Coccinelle. Toate aceste mărci au parte de recunoaştere internaţională, fiind populare inclusiv pe plan local.
Totuşi, în România, treptat, încep să câştige teren şi brandurile autohtone, precum Bocane.
Toate piesele mărcii sunt produse din piele, la interior şi la exterior, fiind realizate complet în atelierul Bocane din Cumpăna, judeţul Constanţa.
Majoritatea genţilor sunt realizate la comandă. Se lucrează cu sute de culori şi opţiuni de personalizare pentru fiecare model, fiind vizibilă o creştere a interesului pentru produsele lucrate în România şi pentru detalii care nu apar în producţia de serie.
„Inspiraţia vine în mare parte de la cliente - de la discuţiile cu ele, de la nevoile şi bucuriile pe care ni le împărtăşesc.“
În urmă cu cinci ani, Marius Bocan auzea des întrebări precum „de ce să cumpăr de la voi şi nu de la brandul de lux X?“. Astăzi, lucrurile s-au schimbat.
„Oamenii privesc întâi detaliile şi abia apoi preţul. Există o dorinţă pentru piese care au identitate, care sunt create cu grijă şi care reprezintă persoana care le poartă“, spune fondatorul Bocane. Mai mult, menţionează că apar tot mai multe branduri româneşti, iar acest lucru îl bucură, căci înseamnă că piaţa evoluează.
Născută pentru modă: şcolită la Barcelona, inspirată de India
Brush by MG (Medinţu Georgia – n. red.) a pornit din dorinţa de a construi ceva de la zero. Momentul „aha“ a venit într-o seară în care fondatoarea mergea în oraş şi nu voia să îşi ţină geanta nici pe umăr, nici în mână. Atunci i-a venit ideea unei poşete de brâu, complet hands-free. Aşa s-a născut prima colecţie care-i poartă numele şi care a marcat începutul brandului şi a definit direcţia lui.
„Am o pregătire academică solidă în zona de business şi fashion. Am absolvit al doilea master în Barcelona, în Fashion Product Management, unde am înţeles în profunzime cum se construieşte un produs de modă - de la concept până la vânzare. În paralel, am făcut un internship la o platformă digitală de modă, experienţă care m-a ajutat să înţeleg foarte bine industria din perspectiva online, a brandingului şi a consumatorului. Restul a venit din practică, din munca zilnică, din greşeli, teste, prototipuri şi din interacţiunea directă cu clienţii“, spune Georgia Shetty, fondatoare şi CEO al Brush by MG.
Ea a ales genţile pentru că, atunci când a început, în urmă cu aproape şase ani, pe piaţa din România existau mult mai puţine branduri de poşete. A fost o oportunitate de a aduce un concept original şi recognoscibil, subliniază ea.
Iar pe viitor intenţionează să dezvolte noi piese, folosind influenţele şi cultura din India, unde locuieşte în prezent. Deşi competiţia pe piaţa românească este intensă, atât din partea brandurilor locale, cât şi a celor internaţionale, consideră că autenticitatea face diferenţa.
„În ultimii trei-cinci ani se vede o deschidere din ce în ce mai mare către brandurile româneşti. Consumatorii nu mai caută doar un nume mare din afară, ci apreciază tot mai mult povestea din spatele brandului, autenticitatea şi calitatea produsului local.“
Modelul cel mai bine vândut al mărcii este Baby Ruler. Este o poşetă cu o formă atipică, care combină estetica cu funcţionalitatea, pentru că se poate purta în mai multe feluri, având două curele. Plus că are dimensiunea potrivită pentru lucrurile esenţiale de zi cu zi. Totodată, este disponibilă în mai multe culori şi texturi, ceea ce o face versatilă.
Mai recent, Brush by MG a făcut paşi dincolo de producţia de genţi şi a lansat deja o colecţie de geci de piele.
De la economie la marochinărie
Carestà s-a născut din dorinţa Andreei Oanţă de a construi în România un brand de genţi care să poată sta lângă marile nume internaţionale, fără să coboare ştacheta. După ce a lucrat pentru brandurile din top 10 mondial, ea a ajuns să le înţeleagă standardele din interior şi, la un moment dat, a apărut întrebarea inevitabilă: de ce să nu încercăm să facem acelaşi lucru şi acasă, în România?
„Am început să desenez haine încă din copilărie, iar prin clasa a IX–X-a colaboram cu un croitor, iar doamnele care îi treceau pragul, precum şi profesoarele mele îşi făceau haine la comandă după schiţele mele. Totuşi, părinţii
mi-au spus că o carieră în modă nu e sigură şi că trebuie să fiu independentă, aşa că am studiat management şi economie la Babeş (Bolyai în Cluj-Napoca – n. red.)“, îşi aminteşte Andreea Oanţă, fondatoarea Carestà.
Datorită profesiei sale, a ajuns să lucreze în cea mai veche fabrică de marochinărie din Transilvania şi apoi să creeze poşete. I-a plăcut atât de mult ce făcea, încât a cumpărat fabrica împreună cu soţul său, care la acel moment a considerat că era prea mare şi costa prea mulţi bani. Mai departe, a avut şansa să lucreze pentru branduri internaţionale mari, care au format-o profesional şi i-au setat nivelul de exigenţă. Înclinaţia spre calitate, recunoaşte ea, a moştenit-o de la tatăl său, dar lucrând cu unele dintre cele mai importante mărci a învăţat, în mod practic, disciplina designului, atenţia obsesivă la detalii şi importanţa construcţiei impecabile.
„Pentru mine, genţile au fost limbajul potrivit. Sunt obiecte care însoţesc, care rămân şi care patinează frumos în timp. Aici am simţit că pot spune cel mai clar o poveste. Pentru mine, poşeta este extensia personalităţii unei femei“, spune Andreea.
Iar fabrica, adaugă ea, nu este doar un spaţiu în care se produc piesele Carestà, ci inima brandului, locul unde familia şi echipa lucrează împreună. Procesul este complex, iar fiecare produs trece prin numeroase iteraţii până ajunge exact aşa cum se doreşte. Iar în producţie – dezvoltare, croi, pregătire, vopsit, montaj, cusut şi finisare – este locul preferat al fondatoarei.
Cele mai vândute modele sunt Alice şi Noor. Alice este geanta cu care s-a născut brandul, modelul care a conturat identitatea sa, iar oamenii o aleg pentru liniile ei curate şi echilibrul între eleganţă şi funcţionalitate. În ceea ce priveşte Noor a devenit un hit datorită designului contemporan şi versatilităţii.
O reuşită a brandului său este faptul că a ajuns furnizor oficial al Casei Regale a României.
Ce au în comun matematica, psihologia, editarea şi marochinăria?
Costina Stângă a terminat liceul I.L. Caragiale, cu specializarea matematică-informatică, iar apoi a urmat Facultatea de psihologie. În primii ani ca angajată, a lucrat la o editură ca DTP-ist, iar ulterior ca editor de imagine în televiziune. Nimic n-avea de a face cu moda. Şi totuşi, într-o după-amiază de ianuarie, în 2023, s-a gândit să facă genţi din piele şi astfel a luat naştere brandul VAmonos.
„Mama obişnuia să deseneze rochii când eram mică şi să le realizeze de una singură, iar eu luam parte la acest proces creativ şi extrem de minuţios, care m-a fascinat dintotdeauna. M-a atras ideea că primul pas începe în minte, continuă pe hârtie şi, în cele din urmă, prinde formă în realitate. Consider că nu este neapărat nevoie să ai experienţă într-un domeniu pentru a reuşi, ci mai degrabă să ai înclinaţii aliniate cu acel domeniu şi, bineînţeles, multă ambiţie şi perseverenţă, care pot transforma pasiunea într-un proiect palpabil şi demn de apreciere la scară largă“, spune Costina Stângă, fondatoarea brandului VAmonos.
Astfel, la începutul anului 2023 ea a avut un moment de inspiraţie, gândindu-se la nevoile sale în călătorii. Şi-a dorit să facă un brand local cu mici produse de călătorie, realizate din piele naturală: huse de paşaport, etui pentru ochelari şi suporturi pentru sticle de apă. În colecţia din acel an a inclus portofele, portcarduri, tocuri pentru ochelari, accesorii pentru birou şi a lucrat la două modele de genţi. Dar nu le-a lansat iniţial din lipsă de încredere. Dorinţa însă a rămas vie, iar în vara lui 2024 a pus pe piaţă primul model - Vida, care înseamnă viaţă în spaniolă. Şi brandul VAmonos (în traducere Haide) a prins viaţă.
„Această teamă a fost prezentă în mintea mea până în momentul în care am intrat pe piaţă cu primul model de geantă, care a fost primit foarte bine de publicul de pe reţelele de socializare, unde ajunsesem să vând chiar şi cu doar câţiva urmăritori. A fost un real şoc la acel moment, recunosc, însă a fost doar începutul unui drum frumos şi sinuos de învăţare şi dezvoltare, atât a mea, ca om, cât şi a brandului VAmonos“, spune Costina.
Vida este o geantă de dimensiuni mici spre medii, cu un design minimalist. Este realizată într-o varietate de culori, cu mâner lung, dar şi cu lanţ, lucru care îi conferă o versatilitate, putând fi transformată cu uşurinţă dintr-o piesă de zi într-una de seară sau chiar de eveniment.
După Vida au apărut alte modele.
În viitor, Costina ia în calcul să dezvolte şi o colecţie de pantofi însă în următorii doi-trei ani se va axa strict pe producţia de genţi.
Pasionată de pictură şi natură, a creat un brand sustenabil de genţi din lemn
Ideea Yves Anais a apărut din dorinţa de a construi un obiect de lux sustenabil, pornind de la o resursă naturală. A ales lemnul pentru nobleţea şi durabilitatea lui şi a lucrat cu un maestru în producţia de viori pentru a contura primul prototip din mahon, acelaşi material folosit în crearea viorilor, pentru o geantă, îşi aminteşte Adriana Man, fondatoarea brandului Yves Anais. Astfel, a transformat o materie primă clasică într-un accesoriu contemporan: geanta.
„Încă din copilărie, desenul a fost pentru mine o formă de libertate şi descoperire. Mai târziu, în paralel cu activitatea profesională, am simţit mereu cum latura creativă mă cheamă şi nu îmi dă pace. Pictura a devenit limbajul prin care am transformat emoţiile în culoare, iar această pasiune m-a condus către Uniunea Artiştilor Plastici din Târgu-Mureş, unde am învăţat să dau formă creativităţii mele“, spune ea.
În acelaşi timp, studiile economice şi experienţa profesională acumulată în domeniul hotelier şi în turism i-au oferit rigoarea şi înţelegerea necesare pentru a construi un drum solid.
A ales să facă genţi pentru că sunt obiecte cu identitate. Spre deosebire de haine, genţile devin un companion zilnic, un simbol al statutului şi al personalităţii. O geantă de calitate, crede ea, este un element al imaginii, este felul în care ne prezentăm lumii şi modul în care ne definim stilul personal.
„În timp ce fast-fashion produce obiecte efemere, noi construim piese care devin parte din patrimoniul personal al clientei, obiecte care pot fi purtate ani de zile fără să îşi piardă frumuseţea sau relevanţa.“
În plus, spune că o ajută şi piaţa în drumul său. Dacă înainte luxul era asociat aproape exclusiv cu branduri internaţionale consacrate, astăzi există o deschidere tot mai mare către branduri locale care reuşesc să ofere calitate şi autenticitate.
„Pentru noi, luxul nu înseamnă doar materiale preţioase, ci şi capacitatea de a crea obiecte cu personalitate distinctă.
Ne-am propus să păstrăm identitatea Yves Anais prin piese cu forme şi texturi speciale, gândite să surprindă şi să rămână memorabile. Lemnul, cu fibra sa unică şi irepetabilă, conferă fiecărei genţi un caracter singular, iar pielea completează această armonie prin eleganţă şi durabilitate“, spune Adriana.
Dezvoltarea unei noi piese Yves Anais durează, în medie, între două şi trei luni, timp în care ideea se transformă treptat în produs finit prin etape de creaţie, selecţia materialelor, prototipare şi finisaje manuale.
