Există mirosuri care spun poveşti mai bine decât cuvintele. În spatele lor se ascund oameni care au transformat intuiţia în ştiinţă şi emoţia în artă. În ultimii ani, pare că România şi-a găsit vocea în lumea parfumurilor de nişă. Tot mai mulţi creatori transformă pasiunea pentru esenţe într-o formă de artă. Iar creaţiile lor spun poveşti despre locuri, oameni şi emoţii, despre rădăcini şi visuri, despre autenticitate.
Într-o lume dominată de branduri internaţionale, o serie de creatori români au ales un drum mai lung, dar autentic: acela al parfumului născut din pasiune, artă şi răbdare. Alexandru Marian (Grande Perfumes), Flavius Călaj (Maison Evandie Parfums), Georgiana Ştefănoaei (Matca), Raluca Olaru (Hodaia) şi Andreea Rada (Arada Perfumes) fac parte dintr-o generaţie care redescoperă parfumeria ca formă de expresie personală, dar şi ca afacere construită cu migală. Ceea ce îi uneşte este dorinţa de a crea mirosuri care spun poveşti – poveşti despre oameni, natură, amintiri şi locuri.
Alexandru Marian, fondatorul Grande Perfumes, spune că pentru el totul a început din dorinţa de a oferi ceva în plus pasionaţilor faţă de ceea ce se regăsea pe piaţă.
„Când am înfiinţat brandul, activam deja de mulţi ani în domeniu şi aveam această dorinţă de a avea propriul brand de parfumuri de nişă. Piatra de temelie a fost pusă de bunul meu prieten Flavius Călaj, care mi-a oferit oportunitatea la momentul potrivit şi, de atunci, totul e istorie“, povesteşte el.
Acum cinci ani, când a decis să înfiinţeze Grande, piaţa brandurilor româneşti în acest domeniu era la început, cu doar câteva nume, însă în ultimii ani a avut loc o explozie de noi branduri şi lansări de parfumuri autohtone, despre care Alexandru Marian crede că vin pe fondul apetitului românilor de a-şi exprima viziunile şi gusturile proprii.
„În cazul meu, pasiunea este motivaţia – iubesc ceea ce fac şi cred că este cel mai important lucru. Când pasionaţii de parfumuri şi oamenii cu experienţă şi nume sonore în domeniu îţi apreciază munca şi îţi spun că eşti pe drumul cel bun, nu cred că mai ai nevoie de altă motivaţie“, povesteşte el.
În prezent, Alexandru Marian este, după cum spune chiar el, „un one man show, omul bun la toate“. Vânzările îi asigură un trai decent, iar profitul este reinvestit integral în brand: în materii prime, evenimente şi participări la târguri. Cel mai dificil moment? „Realizarea lanţului logistic, crearea conexiunilor cu oameni din domeniu care să-ţi deschidă o uşă la nevoie, găsirea celor mai buni furnizori, obţinerea de acte. După închiderea acestui cerc, totul este mult mai uşor.“
Parfumurile Grande se nasc dintr-un proces artizanal, în care antreprenorul spune că îşi pune amprenta personală: de la concept şi discuţii cu parfumierii până la macerare, filtrare, etichetare şi ambalare.
„Facem încercări, uneori multe, până consider că formula aleasă se apropie cel mai mult de ideea originală, cea de la care a plecat creaţia. După ce primesc uleiul, îmi pun şi eu amprenta, într-o mică măsură, în structura sa piramidală, şi mă ocup de absolut toate etapele de după, până la produsul finit care ajunge în faţa clientului. În cea mai mare parte, este un proces artizanal care necesită răbdare, timp şi ceva experienţă, însă care aduce împliniri interioare.“
Semnătura sa olfactivă sunt notele răşinoase, care se regăsesc în cele mai multe creaţii Grande.
„Colaborez mult cu bunul prieten român Marius Pană, care este foarte talentat în ceea ce face, are şi el propriul brand foarte apreciat, dar şi cu parfumieri internaţionali. Curând sper să lansez şi creaţiile proprii – am deja două formule aproape finalizate.“
Realizarea unui parfum durează, în medie, patru-şase luni, din momentul în care începe testarea formulelor şi până este gata produsul finit. „Calitate, experienţă, călătorii“ sunt cele trei cuvinte despre care Alexandru Marian crede că ar descrie universul senzorial al brandului său.
O curiozitate transformată în artă olfactivă
Povestea lui Flavius Călaj, fondatorul Maison Evandie Parfums, Ménage à Trois Parfums şi al parfumeriei Meus Art, este cea a unui autodidact pasionat, care a transformat curiozitatea într-un univers olfactiv propriu.
„Povestea mea reprezintă o continuare logică şi o închidere a unui cerc. Am început prin a deschide un magazin care aducea pe piaţa din România parfumuri cu adevărat de nişă, artistice, artizanale şi în ediţii limitate.“ A continuat cu crearea propriului brand, pentru care a colaborat de la început cu parfumieri care au creat pentru el ceea ce îşi dorea, ca mai târziu să încerce să creeze personal. „Şi am reuşit să îmi conturez o întreagă colecţie şi chiar să colaborez ca parfumier pentru alte case din România şi din străinătate, chiar dacă nu am o pregătire formală în acest domeniu, fiind doar pasionat şi autodidact.“
Astăzi, echipa sa numără trei angajaţi, la care se adaugă familia. Brandul e în continuă creştere, iar Flavius Călaj spune că pregăteşte o minifabrică destinată şi altor creatori români aflaţi la început de drum.
Pus în faţa întrebării „ce a fost mai greu la început, partea creativă sau cea de business?“, Flavius Călaj răspunde cu sinceritate: totul.
„La fel ca în orice domeniu, se ţin secrete. Este o adevărată «vânătoare de comori» să poţi găsi un bun furnizor de sticle, capace, cutii, etichete. Când vine vorba de partea de creaţie — e altă poveste. Totul am învăţat prin practică şi teste. Am irosit şi aruncat multe materiale pentru că rezultatul nu a fost precum proiectul şi ideea de la care am pornit.“
Procesul de creaţie, explică el, este unul riguros şi poetic deopotrivă.
„Totul porneşte de la o idee. Se identifică trăsăturile importante ale acelei idei. Fiecare trăsătură trebuie să aibă atribuită o notă olfactivă, iar pentru fiecare notă olfactivă trebuie identificat materialul perfect. Există sute, chiar mii de materiale pentru aproape orice miros la care vă puteţi gândi — aici intervine imaginaţia şi geniul creator al parfumierului.“
Când toate acestea sunt stabilite, urmează partea practică, în care materialele sunt împărţite în piramida olfactivă şi se construieşte mai departe astfel încât să rezulte un parfum care va plăcea cât mai multor persoane, descrie Flavius Călaj.
Rezultatul? Parfumuri care provoacă, care ies din tipare, cu surse de inspiraţie din toate aspectele vieţii, de la amintiri, familie, filme, natură, locuri, trăiri.
„Am creat un parfum inspirat dintr-un serial, un altul dintr-o îngheţată a copilăriei, dintr-un iaurt sau chiar dintr-un cocktail descoperit într-un local din Bucureşti. Semnătura mea olfactivă e metalic-gothic. Sunt cunoscut ca brandul cu parfumuri extrem de potenţate“, concluzionează el.
Natura ca poveste
Pentru Georgiana Ştefănoaei, cofondatoarea brandului Matca, parfumul este o formă de sinceritate, o formă de dialog între natură şi om, o meditaţie în note olfactive.
„Povestea a început dintr-o curiozitate care a devenit, în timp, o formă de expresie. M-a atras mereu felul în care mirosurile pot spune o poveste - una intimă, personală, care nu are nevoie de cuvinte. Am început să creez parfumuri din dorinţa de a reda emoţii reale, nu doar mirosuri plăcute. De a lucra cu esenţe autentice, vii, care păstrează ceva din natură, dar şi din oameni. Matca s-a născut din nevoia de a onora acest dialog dintre piele şi natură, dintre memorie şi prezent“, detaliază ea.
Matca s-a născut din dorinţa de a reda emoţii reale, de a lucra cu esenţe autentice, vii, care păstrează ceva din natură şi din oameni.
„Acum şase ani, piaţa noastră era mult mai aerisită în materie de branduri locale decât e acum.“ E un lucru bun - competiţia nu face decât să te motiveze să creşti şi să rămâi autentic. „Şi, în sfârşit, avem şi noi ceva creativ de oferit lumii. M-a motivat ideea că şi aici, în România, se pot face lucruri cu sens, care să spună o poveste reală despre natură, despre emoţie şi despre măiestrie.“ Aşa s-a conturat Matca - dintr-o dorinţă de a aduce sinceritate şi profunzime în felul în care ne raportăm la miros, spune Georgiana Ştefănoaei.
Momentan, echipa Matca e formată din trei oameni, iar cifra de afaceri a crescut în 2024 cu 78% faţă de anul precedent, spune fondatoarea brandului.
„Asta ne-a confirmat că direcţia noastră este una corectă şi apreciată. Nu putem spune acelaşi lucru despre 2025, care ne aduce provocări şi ne testează rezilienţa, dar suntem conştienţi că astfel de perioade fac parte din orice parcurs antreprenorial“, continuă ea.
Întrebarea despre business versus creaţie când vine vorba despre evoluţia Matca îi dă de gândit, dar spune că, odată ce a pornit motoarele, nimic nu i s-a părut cu adevărat greu.
„Totuşi, atunci când gestionezi atât partea creativă, cât şi producţia in-house, uneori aspectele de business îţi consumă timpul alocat creativităţii şi invers. Când echipa e mică, trebuie să ştii să jonglezi cu toate aceste roluri, să le echilibrezi şi să nu neglijezi niciun aspect. Este o provocare, dar şi o experienţă extrem de valoroasă.“
Procesul de creaţie este minuţios, „un carusel de emoţii“ care durează, în medie, 8-12 luni.
Toate formulele Matca sunt create in-house, fără parfumieri externi.
„Inspiraţia vine din tot ce ne înconjoară: natura, amintiri, oameni şi locuri pe care le descoperim. Fiecare colecţie încearcă să surprindă o emoţie, un moment sau o atmosferă care ne-a impresionat. Natura, în special, rămâne constantă — plantele, lemnul, florile şi răşinile ne oferă o paletă infinită de mirosuri şi nuanţe pe care le combinăm cu sensibilitatea noastră, ca să creăm parfumuri care spun o poveste autentică“, adaugă ea.
Universul Matca se defineşte prin autenticitate, natură şi conexiune – o semnătură olfactivă discretă, dar inconfundabilă.
„Cei care folosesc parfumurile noastre spun că există. Personal nu aş şti să o definesc, probabil semnătura e acelaşi «nas» care semnează toate formulele şi care imprimă o amprentă personală în ele. Fiecare creaţie este foarte personală“, concluzionează Georgiana Ştefănoaei.
Parfumul copilăriei şi al naturii
Pentru Raluca Olaru, fondatoarea Hodaia, parfumul este o punte între om şi natură. Povestea parfumurilor Hodaia a început cu mult timp înainte ca brandul să ia naştere, susţine ea.
„Pasiunea mea pentru esenţele naturale a luat naştere încă din copilărie, când, crescând cu bunica, am fost, încet-încet, introdusă în lumea fascinantă a plantelor medicinale şi aromatice.“ Bunica sa, practicantă a medicinei tradiţionale, considerată de comunitatea ei vraci, avea şi o pasiune pentru plantele aromatice şi îşi prepara singură diverse produse de frumuseţe cu ajutorul acestora.
„Apoi, în anii studenţiei, am început să aprofundez cunoştinţele despre plantele medicinale şi, în paralel, s-a născut şi pasiunea pentru parfumeria naturală, clasică. De acolo, drumul m-a dus în paralel în lumea medicinei naturopate şi în lumea parfumeriei artizanale.“
Lucrează exclusiv cu ingrediente naturale, multe produse chiar de ea, şi nu colaborează cu parfumieri externi.
„Când creez un parfum nou, cea mai plăcută şi provocatoare etapă este conceptul în sine. Pot petrece săptămâni sau chiar luni de zile la o singură formulă, iar partea de aşteptare a rezultatului final poate fi foarte intensă.“ Lucrează exclusiv cu ingrediente naturale, în forma lor cea mai apropiată de sursa naturală. „Nu sunt adepta aromelor sintetice sau a celor moleculare. Îmi place să creez parfumuri prin aceleaşi metode folosite şi în secolele trecute. Unele ingrediente le produc chiar eu, prin metode tradiţionale.“
Pentru ea, parfumul nu este doar un element estetic, ci şi unul terapeutic. De aceea, legătura cu viitorul purtător al esenţei este una importantă, spune fondatoarea businessului.
Universul Hodaia miroase a păduri de brad, fâneţe de iunie şi izvor de munte.
„Scopul întregului brand Hodaia este reconectarea la natură şi la locurile natale. Majoritatea formulelor create de mine introduc elemente naturale, esenţe locale, care transportă purtătorul parfumului în natură: într-o pădure de brad, pe o păşune în iunie, lângă fânul proaspăt cosit de bunici, lângă un izvor montan în plină vară, într-o grădină cu mirodenii“, confirmă Raluca Olaru.
De la rigoare la emoţie
Pentru Andreea Rada, fondatoarea Arada Perfumes, drumul către parfumerie a fost o călătorie de la raţional la senzorial.
„Povestea a început dintr-o fascinaţie veche pentru mirosuri. Deşi formarea mea profesională este una juridică, parfumul a fost mereu limbajul prin care am înţeles lumea. În urmă cu zece ani, am ales să las în urmă un domeniu raţional şi să urmez vocea pasiunii. Aşa am intrat în industria parfumeriei, mai întâi prin vânzare şi distribuţie, iar ulterior prin creaţie.“
Aşa a apărut Andreea Rada Collection, produsă în Dubai. Astăzi, brandul are prezenţă online, un magazin offline în
Cluj-Napoca, o reţea solidă de distribuţie şi o cifră de afaceri de peste un milion de euro anual.
„Brandul se extinde constant în pieţe noi. Lucrăm într-o echipă restrânsă, dar eficientă, cu parteneri în producţie, distribuţie şi marketing în Dubai, Italia şi România. În paralel, dezvolt colaborări strategice cu branduri de lux şi proiecte de scent marketing pentru showroomuri, hoteluri şi spaţii corporate. Această ultimă ramură o dezvolt în prezent şi o voi lansa chiar anul acesta în noiembrie“, completează ea.
Inspiraţia ei vine din trăiri, locuri şi stări. Uneori e un loc - de exemplu, deşertul din Dubai -, alteori e o stare: libertatea, seducţia, puterea. „Fiecare parfum poartă o parte din mine: Cleopatra Shadow vorbeşte despre feminitate regală, Sapphire Serenity, despre eleganţă pură. În esenţă, sursa e umană: emoţiile şi poveştile care se transformă în mirosuri.“
Semnătura olfactivă Arada?
„Forţă, seducţie, autenticitate. Parfumurile Andreea Rada Collection au o amprentă olfactivă intensă, senzuală, sofisticată, cu note orientale şi accente moderne. Îmi place să creez arome profunde, dar purtabile; elegante, dar memorabile. E parfumul care vorbeşte pentru tine, chiar şi atunci când taci“, conchide ea.
