Sarea în bucate, toată lumea ştie – nu numai cunoscătorii în ale gastronomiei sau ai celebrei poveşti a lui Petre Ispirescu –, dă gust mâncării. Dar a ajuns să dea gust şi hainelor. De ce era nevoie de un „condiment“ în moda din România? Ne spun două antreprenoare din Cluj-Napoca care pun pe harta designului vestimentar un nou brand: Druska, nume care înseamnă „sare“ în lituaniană.
Un covrig de la Luca a mâncat fiecare român măcar o dată. Numai că puţini ştiu că a existat şi un brand de haine cu acest nume. Era o afacere de familie care a dispărut în criza din 2008, când au murit multe vise româneşti. Totuşi, visul Andreei Grigore de a croi a rămas cu ea şi orice a făcut după aceea a dus-o în final tot la croitorie. Aşa a apărut brandul vestimentar Druska.
„Druska înseamnă «sare» în lituaniană, ingredientul principal care dă aromă şi intensifică gustul, un mineral fără de care viaţa noastră ar fi mai săracă. Dar Druska provine şi de la Andruşca, diminutiv care îmi mângâia urechile când eram copil şi îmi oferea confort şi siguranţă“, povesteşte Andreea Grigore, cofondator şi designer al brandului Druska.
Ea a făcut design şi croitorie de mică şi crede că toate drumurile au dus-o spre lumea modei. A urmat Liceul de Arte Plastice Nicolae Tonitza din Bucureşti, secţia de creaţie vestimentară, iar din timpul facultăţii până la 29 de ani a fost designerul brandului de haine Luca, unde a învăţat, în teren –, la propriu, croitorie, design şi infrastructura unui business de acest tip. Era o afacere de familie cu şapte magazine în Bucureşti şi unu în Constanţa, cu un atelier mare, dezvoltat cu multă dăruire, îşi aminteşte Andreea. Pe atunci erau foarte puţine branduri româneşti şi multe fabrici care produceau în sistem lohn. Plus că piaţa nu fusese încă inundată de mărcile străine şi de companiile de ultra-fast-fashion.
„Era o împlinire să îmi văd frecvent creaţiile pe stradă. Am avut şansa de a aprofunda această meserie, atât tehnic, cât şi creativ, fapt care mă ajută foarte mult şi acum să mă joc şi să sintetizez“, spune ea.
În 2007, s-a retras pentru scurt timp din afacere, deoarece a devenit mamă, iar un an mai târziu, în plină criză, şi brandul Luca s-a retras de pe piaţă.
Aşa a ajuns Andreea să lucreze ca designer de costume în publicitate şi film, o experienţă pe care acum o consideră dificilă, dar savuroasă din punct de vedere creativ. În paralel, a revenit la design şi croitorie, împreună cu actuala sa parteneră de afaceri Mihaela. Aveau un cerc restrâns de clienţi şi realizau piese made-to-measure sau acceptau comenzi mai mari şi constante, precum colaborarea cu Coeur de Chambre de Luxembourg.
Iniţial, numele mărcii lor a fost FIZIC, un nume pe care a trebuit să-l abandoneze după trei ani, şi după alţi doi ani de căutări, de suişuri şi coborâşuri, în care cele două antreprenoare au folosit denumirea intermediară The F Store, au obţinut marca pentru noul brand: Druska. „Această lungă căutare a fost până la urmă o întoarcere la mine şi o lecţie de viaţă. Am ignorat complet numele meu de ilustrator pe care îl folosesc din 2011.“
Andreea menţionează că a desenat întotdeauna, aproape compulsiv, pentru că o relaxează profund, dar ca să dea puţin de gust activităţii, a condimentat-o cu „druska“ - sare. Firea sa de artist n-a putut fi domolită, ci intensificată. Pe de altă parte, nu a avut niciodată curajul să îşi transforme pasiunea într-un mijloc de a-şi câştiga existenţa, până nu a apărut Mihaela. Şi dintr-un joc, totul a devenit un business.
„Pare că antreprenoriatul m-a ales pe mine de la o vârstă fragedă, aproape fără să îmi dau seama. Cred că mi se potriveşte mai bine decât altă formă de activitate mercantilă. Îmi place să creez lucruri, îmi place să lucrez cu oameni talentaţi, îmi place să văd ce iese din mâna lor. Toate astea mă stimulează, mă fac bucuroasă şi productivă în sensul acela bun“, recunoaşte Andreea.
Prin urmare, a decis să îmbine dragostea pentru desen cu experienţa acumulată în domeniul designului vestimentar. Ca designer, desenul o ajută să se exprime mai clar şi mai rapid, să găsească soluţii tehnice, să îşi ilustreze colecţiile şi patternurile materialelor folosite. Plus că îi aduce o stare de relaxare de care are mare nevoie în procesul de creaţie. Practic, îi face munca mai uşoară şi mai distractivă.
„Ingredientele trebuie să fie de bună calitate în orice domeniu. Nu ai cum să faci ceva bun din materiale de calitate îndoielnică, oricât de bune ar fi designul şi manopera. Şi asta a fost căutarea principală. Folosim materiale naturale - mătase, in, cânepă, bumbac - şi materiale hibride, cu certificate, produse în mod sustenabil în Europa – vâscoză, cupro şi tencel.“
De un an şi jumătate colaborează cu un furnizor din Spania pentru o mare parte din materialele certificate V-Label (procesul de fabricaţie respectă anumite criterii etice şi materialele nu au nimic de origine animală în compoziţie, putând fi purtate de vegetarieni şi vegani) şi Oeko-Tex (materialele sunt testate şi sigure pentru piele, fără substanţe chimice periculoase). Antreprenoarele mai sunt în discuţii cu un producător din Italia, de unde plănuiesc să aducă materiale pentru o colecţie premium de articole lucrate numai din mătase, cânepă, bambus şi bumbac organic.
„Acum câţiva ani am descoperit cu bucurie o mică afacere românească de familie care produce în serii mici materiale naturale cum ar fi borangic, in pur, muselină şi bumbac, lucrate şi vopsite în mod sustenabil. Firele pentru colecţia handmade «Knitted and Crocheted in Transylvania» sunt de asemenea din categoria celor naturale, de lux: merinos, caşmir, mătase, alpaca“, spune Andreea. Ea intenţionează ca în viitor să îşi poată imprima anumite colecţii din mătase cu propriile desene, ceea ce ar putea duce brandul într-o zonă mai artistică, cu un plus de valoare şi autenticitate.
Crede că succesul brandului Druska va veni pentru că, după ani de testări, a găsit, se pare, reţeta sării în haine. Atenţia şi rigoarea în alegerea materialelor, a oamenilor cu care lucrează, a accesoriilor, măiestria manoperei până la cel mai mic detaliu şi experienţa sunt capabile să transforme un obiect, o haină sau o idee într-o armonie care încântă ochiul şi sufletul într-un mod greu de definit. Ea o numeşte graţie.
„Una dintre cămăşile noastre preferate din mătase a ajuns chiar la Emma Thompson (actriţă – n. red.). Avem comenzi de la Sonia Argint şi Amalia Enache şi lucrăm acum la o colecţie capsulă de ţinute de seară care sperăm că va atrage atenţia şi mai tare asupra brandului“, spune ea.
Pentru a obţine cocktailul perfect pe viitor, urmăreşte trendurile, dar cu măsură, pentru că vrea să lase în urmă piese atemporale. Totuşi, tendinţele sunt importante când vine vorba de design şi evoluţia materialelor: e necesar să fii informat, să rămâi ancorat în realitate şi să treci totul prin filtrul propriei viziuni creative.
„Suntem plăcut surprinşi când observăm că oamenii, indiferent de vârstă, se gândesc din ce în ce mai mult la calitate şi sustenabilitate. Suntem întrebaţi despre materiale. Oamenii sunt mai curioşi şi mai atenţi la aceste aspecte, ceea ce este foarte îmbucurător nu numai pentru mersul afacerii, ci şi pentru biata planetă de care ar trebui să avem grijă toţi. Cred că ne adresăm unui public destul de divers, dar un public mai informat, cu tendinţe spre calitate, sustenabilitate şi frumos.“
Stilul Druska - croiala, cromatica şi atenţia la calitate - reuşeşte să transforme brandul într-unul versatil, dar cu personalitate proprie, consideră Andreea.
Dar, desigur, discuţia despre preţ cu clienţii interesaţi de sustenabilitate este delicată, deoarece combinaţia dintre ieftin şi foarte bun este aproape imposibilă.
Într-o perioadă în care platforme precum Shein, Temu şi Trendyol atrag prin preţuri mici şi volum mare de noutăţi, iar tendinţele rapide dictează piaţa, Druska vrea să se alăture brandurilor locale care încearcă să schimbe această abordare distructivă, arătând că stilul, calitatea şi bunul- gust pot fi susţinute pe termen lung.
„Producţia uriaşă de bunuri care devin inutile şi demodate după doar un sezon ar trebui să ridice multe semne de întrebare. Este timpul să creăm haine responsabile, durabile, de bun-gust, rezistente, piese rafinate şi valoroase, pe care să le preţuim, să le păstrăm şi să le purtăm cu plăcere la nesfârşit. Cu această abordare radicală a calităţii ţesăturilor noastre, precum şi a preciziei croielii şi cusăturilor, suntem hotărâţi să menţinem acest echilibru moral şi estetic. Pe de altă parte, noi credem că este foarte importantă poziţionarea brandului încă de la început, chiar dacă începuturile pot fi un pic nehotărâte“, completează Andreea.
Dacă alegi materiale de calitate, manoperă impecabilă, design bun şi bazat pe ani de experienţă, plus imagine bună, ştii deja că preţurile nu vor fi mici, pentru că ele trebuie să acopere aceste rigurozităţi. Asta impune un drum şi o ţintă a publicului clare din primul minut. „Dacă eşti fidel unui gând bun şi îl duci până la capăt prin multă muncă şi convingere, oamenii văd, simt şi vor să se alăture. Aşa a apărut Textura Design Affair, un eveniment fondat şi organizat de brandurile Druska şi Senin, respectiv de Andreea Grigore şi Ruxandra Căpuşan, eveniment care a ajuns la a şasea ediţie şi care a avut loc în Bucureşti şi Cluj, adunând în total 30 de branduri locale.“
Cum s-a ajuns aici?
„Am avut noroc să găsim parteneri şi oameni potriviţi nouă, magazine din străinătate şi din ţară pentru colaborări şi furnizori de materiale din Spania, Italia şi România care să ne ajute să ajungem la nivelul de calitate şi seriozitate pe care îl doream. (...) Lucrurile s-au mişcat repede. În 2023 am deschis primul magazin Druska din ţară, în Cluj-Napoca, într-o curte frumoasă din centru, un loc în care am învăţat, am cunoscut foarte mulţi oameni şi am avut contact direct cu clienţii“, mai spune Andreea.
În acea curte a cunoscut-o şi pe Ruxandra, cu care a creat Textura Design Affair, devenind prietene şi asociate. Antreprenoarea spune că lucrurile au evoluat într-un sens pozitiv şi neaşteptat. Prin urmare, pe data de 20 septembrie a fost deschis Textura Concept Store la Casa TIFF, în centrul oraşului Cluj-Napoca.
Dacă ar fi să transmită un mesaj pasionatelor de modă şi femeilor care aleg să poarte hainele Druska, Andreea ar spune că stilul trebuie să fie «puţin, dar bun», adică piese de calitate, cu o putere de a accentua feminitatea şi cu o doză de îndrăzneală.
