O iniţiativă construită pe litoralul românesc şi amplificată de sute de creatori internaţionali transformă un proiect de entertainment într-un motor real de vizibilitate globală.
În centrul acestui demers se află NIBIRU, noul concept de entertainment de pe litoralul românesc, în cadrul căruia Beach, Please! funcţionează ca principal motor de conţinut şi vizibilitate internaţională.
Beach, Please!, cel mai mare festival de muzică din Europa (550.000Ă spectatori în 2025), a lansat pentru ediţia din 8–12 iulie 2026 o campanie digitală integrată, de amploare fără precedent. Peste 500 de influenceri şi creatori de conţinut din Bulgaria, Ungaria, Franţa, Marea Britanie, Spania, Italia, Germania şi alte ţări europene s-au alăturat proiectului ca ambasadori oficiali. Programul este activ şi în continuă extindere, iar audienţa cumulată a depăşit 100 de milioane de utilizatori.
Pentru prima dată, un proiect dezvoltat local generează organic un astfel de nivel de distribuţie globală, fără intermediere instituţională.
An de an, festivalul creează impact prin nota personală a show-urilor fiecărui artist, puse în scenă într-un cadru marin deosebit, care ridică experienţa la nivel de referinţă, validată chiar de artişti.
A$AP Rocky a descris Beach, Please! „cel mai frumos festival la care a participat vreodată”. Travis Scott a transformat aşteptarea într-un moment colectiv, iar apariţia pe scenă a devenit o energie trăită simultan de sute de mii de oameni, într-un episod care a conectat România direct la scena globală de muzică urbană.
(A$AP Rocky)
Anitta a adus pe scenă secvenţe virale din propriile videoclipuri, iar pentru Yeat a fost creat un setup unic: o scenă specială, înconjurată de flăcări, o producţie care nu a mai fost replicată nicăieri în lume.
Când artiştii vin cu concepte adaptate special unui festival, totul capătă o valoare memorabilă. Iar când aceste momente se întâmplă pe litoralul românesc, festivalul începe să fie recunoscut şi transmis mai departe la nivel internaţional. Nu mai vorbim doar despre episoade virale, ci despre confirmări directe că putem găzdui şi produce show-uri la nivelul marilor scene internaţionale.
“De ce nu ne-a zis nimeni că România e atât de cool?”, “Dacă asta e România, vreau să mă întorc!” - au fost reacţii împărtăşite anul trecut, de câţiva dintre cei peste 15.000 de turişti străini. Acest tip de reacţie este esenţial: schimbă percepţia despre România nu prin mesaje oficiale, ci prin experienţe reale trăite şi distribuite organic.
Astfel, ţara ajunge în feed-urile a milioane de utilizatori din Europa nu printr-o campanie de turism clasică, ci printr-un fenomen digital construit în jurul festivalului Beach, Please! În locul reclamelor convenţionale, publicul vede conţinut creat în stil personal: reacţii la lineup, planuri de vară şi conversaţii autentice cu propriile comunităţi. Nu mai este promovat doar un eveniment, ci o destinaţie.
Astazi, acest mecanism a ajuns la o scară fără precedent: o reţea de creatori din peste 10 ţări, de la Marea Britanie şi Franţa până la Germania, Italia sau Spania, generează şi distribuie conţinut despre experienţa Beach, Please!
Rezultatele au depăşit semnificativ aşteptările iniţiale, mulţi dintre aceştia descoperind pentru prima dată ţara noastră ca opţiune pentru vacanţă.
Mai mult decât o campanie de promovare în sensul clasic, acest mecanism funcţionează ca o reţea de recomandări reale, care se propagă organic în comunităţi unite de muzică, călătorie, distracţie şi experienţe împărtăşite. Este un model alternativ de promovare de ţară, construit de jos în sus, prin cultură şi comunităţi, nu prin instituţii.
„Pentru foarte mulţi dintre cei care ajung la NIBIRU sau descoperă Beach, Please!, aceasta este prima interacţiune reală cu România. Este important că această interacţiune nu vine din clişee, ci dintr-o experienţă modernă, pe care o construim aici”, declară Andrei Şelaru, fondator NIBIRU şi Beach, Please!.
De la festival la infrastructură culturală: cum devine NIBIRU un motor de imagine pentru România
În locul mesajelor controlate şi al campaniilor standardizate, modelul campaniei mizează pe autenticitate: fiecare creator vorbeşte despre experienţă în propriul stil, către propria comunitate. Rezultatul este o expunere internaţională de o amploare rar întâlnită pentru un proiect construit local.
Impactul real depăşeşte însă cifrele. Pentru publicul tânăr din Europa, România începe să fie asociată cu muzică, energie, experienţe şi lifestyle, nu doar cu destinaţii tradiţionale sau stereotipuri vechi.
Campania funcţionează pe un mecanism simplu, dar greu de replicat: oameni reali, cu comunităţi reale, care generează conţinut nativ - de la coregrafii şi reacţii la artişti, până la poveşti despre experienţa de festival şi descoperirea României.
Mesajul nu este perceput ca reclamă, ci ca un conţinut nativ, care se integrează firesc în experienţa utilizatorului.
În acest context, NIBIRU nu este doar locul unde se desfăşoară un festival, ci infrastructura care face posibil acest fenomen. Gândit ca un „oraş al verii”, NIBIRU reuneşte într-un singur spaţiu festivaluri, concerte, restaurante, sport şi experienţe culturale, funcţionând ca o platformă reală de producţie de conţinut şi vizibilitate internaţională.
Costineşti - scena unui nou ecosistem de divertisment
Costineşti devine astfel mai mult decât o staţiune – devine scena unui nou model de entertainment construit local, cu impact direct în turism, economia locală şi percepţia externă asupra ţării.
Festivalul are loc în cadrul NIBIRU, o nouă destinaţie de entertainment construită de la zero pe litoralul românesc, între Costineşti şi Tuzla, care se deschide oficial pe 16 iulie 2026. Proiectul este gândit ca un „oraş al verii”, activ sezonier, care reuneşte într-un singur loc festivaluri, concerte, restaurante, sport, artă şi experienţe pentru toate vârstele. Pentru sezonul 2026, organizatorii au anunţat deja festivaluri internaţionale: Retrograde (28-30 august), Galaxia (17-19 iulie), Nebula X (24-26 iulie) şi K-Pop Days (1-2 august).
Cu o investiţie de peste 50 de milioane de euro în primă fază şi o capacitate de până la 150.000 de persoane pentru evenimente majore, NIBIRU propune un model nou pentru litoralul românesc: o destinaţie de vacanţă şi o platformă de conţinut, cultură şi experienţe care generează interes internaţional. Este una dintre cele mai mari investiţii private în entertainment realizate pe litoralul românesc în ultimele decenii.
Astfel, conversaţia nu mai rămâne la nivelul „ce artişti vin?”, ci se extinde natural către întrebări despre loc: „unde este?”, „cum ajungi?”, „ce mai poţi face acolo?”. Iar de aici, interesul se mută către alte destinaţii locale: Bucureşti, Transilvania, Delta Dunării şi multe alte locuri pitoreşti. Anul acesta este estimat ca la Costineşti să ajungă un număr de 50.000 de turişti străini.
Lineup-ul care susţine vizibilitatea globală
Line-up-ul devine astfel nu doar un argument de entertainment, ci şi un accelerator de expunere internaţională: entuziasmul internauţilor a crescut la aflarea headlinerilor. Printre artiştii confirmaţi deja se numără Playboi Carti, Future, Tyla, Don Toliver, Quavo şi Yeat. Pe lângă faptul că aceste nume atrag tineri din toată lumea către festival, interesul pentru fenomenul din România creşte de la o ediţie la alta, pe măsură ce caracterul unic al experienţei este trăit, povestit şi confirmat direct de public.
Ediţia din 2025 a fost marcată de o serie de apariţii legendare care au făcut înconjurul lumii prin mass-media, dar şi prin social media. Au devenit virale mai multe momente: A$AP Rocky, unul dintre cei mai aşteptaţi artişti ai line-up-ului, a inclus un elicopter în show-ul său – o apariţie spectaculoasă pe care a mai repetat-o doar o dată, cu o zi înainte, în Polonia. Artistul a transmis pe scenă că este cel mai tare concert la care a participat în ultimii ani, un moment de referinţă atât pentru el, cât şi pentru fanii săi. Şi Yeat a uimit publicul cu o producţie specială, în care scena a fost literalmente în flăcări, iar Lil Baby a adus cele mai multe efecte speciale de până acum în istoria festivalului. 21 Savage a reunit unul dintre cele mai mari şi mai energice publicuri, confirmând încă o dată legătura profundă dintre artist şi comunitatea Beach, Please!, iar feedback-ul venit din partea fanilor a fost copleşitor. Ken Carson a fost sursa unui vibe absolut exploziv – cu moshpit-uri imense şi intense şi o conexiune totală cu publicul, a făcut ca tot litoralul să vibreze în timpul concertului său. Young Thug a transmis un mesaj de apreciere fluturând steagul României pe scenă, spre entuziasmul tuturor celor prezenţi.
(Travis Scott)
Travis Scott a fost cel mai aşteptat artist din 2024. Show-ul lui a fost intens apreciat şi a fost ascultat la a treia ediţie a festivalului de peste 100.000 de persoane care l-au aplaudat intens. Alte nume de pe afiş au fost Anitta, Wiz Khalifa, Trippie Redd, Don Toliver, Yeat, 6ix9ine, Ice Spice, Swae Lee, French Montana, Rich Amiri, Lil Tjay, Gucci Mane, NLE Choppa, Lil Pump, Rich the Kid, Rick Ross, Dhurata Dora.
Fiecare dintre cele patru ediţii de până acum a adus pe scenă zeci, uneori sute de artişti din ţară şi din străinătate, contribuind la creşterea constantă a amplorii şi notorietăţii festivalului. În acest context, aşteptările publicului sunt mai ridicate ca niciodată pentru ediţia aniversară – cea de-a cincea – programată în acest an.
Un studiu de caz pentru promovarea României
(Selly)
Modelul dezvoltat în jurul NIBIRU şi Beach, Please! devine un studiu de caz relevant nu doar pentru industria de entertainment, ci şi pentru felul în care o ţară poate fi promovată internaţional fără intervenţie publică directă.
În 2025, România a atras peste 2,5 milioane de turişti străini, în creştere faţă de anul anterior, iar industria turismului este estimată să continue această evoluţie şi în anii următori. În acest context, campania devine un exemplu concret de promovare internaţională realizată fără buget public sau campanii instituţionale, dar cu efecte vizibile în percepţie şi reach.
„Dincolo de entertainment, vorbim despre impact real: turişti care vin în România, economie locală care creşte şi o vizibilitate internaţională pe care, în mod normal, ar costa zeci de milioane de euro.
Asta arată că putem construi lucruri relevante aici, care nu doar că funcţionează local, dar sunt recunoscute global”, spune Selly.
Ceea ce se întâmplă la NIBIRU depăşeşte logica unui festival. Este începutul unui model prin care România poate construi relevanţă globală prin cultură, comunităţi şi iniţiativă privată.
Într-un moment în care competiţia pentru atenţia internaţională este mai mare ca niciodată, astfel de proiecte nu mai sunt doar opţiuni, ci devin esenţiale. Dincolo de entertainment, ceea ce se construieşte la NIBIRU este un nou mod prin care România începe să fie înţeleasă, descoperită şi văzută în lume.
