Acum ca s-a cam sfarsit goana dupa "the next best thing" - care in orologerie echivala cu entuziasmul nestavilit al colectionarilor (si nu numai) pentru branduri noi, excentrice si, mai ales, foarte bine marketate, se pare ca noul context este favorabil marcilor serioase, cu traditie, care pana acum ar fi fost etichetate drept "previzibile" sau "nesurprinzatoare" (ultimul epitet a capatat oricum conotatii pozitive in ultimul an).
Una dintre aceste marci serioase este Eterna, printre putinele companii orologere elvetiene neafiliate unui mare grup, si care se indeletniceste cu orologeria din 1856, cand a fost fondata de Urs Schild, care a construit manufactura din Grenchen, un orasel la poalele muntilor Jura. In 1914, sub conducerea lui Theodor Schild, brandul lanseaza primul ceas de mana cu alarma, iar in 1948, cand la carma se afla Rudolf Schild-Comtesse, apare Eterna Matic, un mecanism cu rulmenti. Din 1995, brandul se concentreaza din nou pe manufacturarea de ceasuri mecanice, sub conducerea lui Ferdinand A. Porsche, etapa marcata si de lansarea Eterna Spherodrive, un calibru ce include rulmenti din ceramica. Brandul se caracterizeaza drept indiferent la trenduri, orientat spre mecanisme care ofera valoare la un pret convenabil. In prezent, Eterna are un departament de dezvoltare ce include 10 oameni, iar in ateliere lucreaza 24 de ceasornicari.
Colectiile se impart in doua categorii majore: ceasuri de manufactura (Vaughan si Madison - preturi intre circa 5.650 si 15.000 de franci elvetieni) si ceasuri cu mecanisme standard (KonTiki, Soleure si Contessa - pentru entry level pretul este de 1.950 de franci elvetieni). Vaughan isi deriva numele de la inventatorul rulmentilor, Philip Vaughan. Modelul Vaughan Big Date are un mecanism automatic si include trei rulmenti din ceramica ce reduc frictiunea si nevoia de lubrifiere. Modelul indica ora, minutele, secundele si data, rezerva de functionare este de 48 de ore, iar carcasa poate fi din aur roz sau otel. Pretul este de circa 6.500 CHF.
Gama Madison are de asemenea un design clasic, un mecanism mecanic clasic de manufactura, iar modelul Madison Three-Hands 7712 este echipat cu inovatia firmei, tehnologia Eterna Spherodrive. In cadrul acestei colectii exista si o editie limitata (75 de exemplare in aur roz si tot atatea din aur alb), dotata cu calibrul de manufactura Eterna 3500 (mecanism mecanic clasic), iar pretul este de circa 15.000 de franci elvetieni.
Eterna Spherodrive include rulmenti din ceramica cu diametrul de 0,3 mm si proprietati de autolubrifiere, ceea ce reduce gradul de frictiune si pierderea de energie, sporind durata de viata a mecanismului. Modelul Madison care gazduieste aceasta tehnologie are acelasi design clasic tonneau ca restul pieselor din aceasta colectie, insa o apertura in cadran ii permite purtatorului sa observe rulmentii.
Soleure este modelul entry level - o carcasa rotunda, care nu sare in ochi, dar are o linie eleganta, iar cronograful cu fazele Lunii aduce o nuanta mai complexa colectiei (si un pret mai mare, la circa 4.000 de franci elvetieni). In afara de Contessa, colectia dedicata segmentului feminin, Soleure este modelul Eterna cel mai purtat de femei.
KonTiki este gama sport a brandului - numele provine din incasa si a fost facut celebru de antropologul si aventurierul norvegian Thor Heyerdahl, care, in 1947, a navigat din America de Sud pana in Polinezia, prin Oceanul Pacific, pe o pluta din lemn de balsa, botezata KonTiki. De altfel, atat Heyerdahl cat si echipajul sau au purtat ceasuri Eterna in timpul expeditiei, de unde si numele colectiei. KonTiki Four Hands XXL are un calibru automatic ETA (2836-2), rezerva de functionare de 42 de ore si o carcasa din otel cu un diametru de 44mm. Pretul de baza al gamei este 2.250 de franci elvetieni, dar poate ajunge la 8.500 de franci in cazul modelului KonTiki Diver, special pentru scufundari. Ceasul indica, pe langa ora, minute si secunde, data, rezerva de functionare si intervalul de scufundare, fiind etans pana la 1.000 de metri.
Contessa este gama feminina, cu un design Art Deco si cu cel putin un diamant pentru fiecare model. Carcasa dreptunghiulara e fie din otel, fie din aur roz si poate avea 12 sau 46 de diamante, iar cureaua e maron (din aligator) sau alba (din soparla sau pisica de mare).
