Ana Treaba, CEO & Founder Treaba Production, este în permanentă mişcare. Call-uri, bugete, brainstorminguri, playlisturi. Oameni, evenimente, decoruri, adrenalină. Este un flow bun şi generos, spune ea, un ritm care o inspiră şi îi dă energie.
More Than a Hustle, proiectul glo™ & Black Rhino Radio, merge în inima forfotei creative, pe urma profesioniştilor care fac lucrurile să se învârtă şi explorează relaţia dintre cultură, oraş, muncă şi comunitate, felul în care îşi lasă amprenta mediul social sau creativ.
Primul episod din noul sezon intră în lumea Anei Treaba, o lume în viteză, unde muzica, creativitatea şi cultura urbană devin un mod de viaţă.
"Trăim într-o perioadă în care totul pare uşor şi instant, iar More Than a Hustle arată adevărul: succesul se construieşte în timp, cu răbdare, sacrificii şi o echipă bună lângă tine. Este important să normalizăm realitatea din spatele scenelor şi să încurajăm cultura muncii, nu doar a imaginii", spune Ana.
Trebuie să fii acolo, 24 din 24, dacă vrei să îţi iasă bine treaba, povesteşte Ana Treaba, protagonista primului episod din noul sezon More Than a Hustle. Să cerni ideile, redescoperi oraşul prin filtrul comunităţilor, să te bucuri de ceea ce creezi alătui de ceilalţi. Să transformi agitaţia în ritm şi energie. Like a pro.
Un om creativ în forfota lui 2025
În 2025, creativitatea nu mai este doar un talent; a devenit un sport de anduranţă. Lumea aleargă mai repede ca oricând, notificările nu dorm niciodată, iar presiunea de a fi original într-un ocean de conţinut pare uneori sufocantă. În mijlocul acestui zgomot, omul creativ are nevoie de două superputeri: multă răbdare şi foarte multă muncă.
Răbdarea pentru a suporta procesul pentru că ideile se coc în tăcere, nu în scroll. Pentru momentele în care inspiraţia întârzie, pentru feedback-ul care uneori doare, pentru proiectele care se clădesc încet, cu migală.
Şi muncă constantă, repetitivă, disciplinată. În 2025, nu câştigă doar cel talentat, ci cel care rezistă, care nu renunţă, care revine iar şi iar la masa de lucru.
Acesta nu este un an pentru ego-uri fragile. Este un an pentru creatori care ştiu să respire adânc, să înveţe, să ajusteze, să fie flexibili. Pentru cei care înţeleg că succesul nu explodează peste noapte, ci se acumulează în tăcere, ca o bibliotecă pe care o construieşti carte cu carte.
Dacă există o regulă de aur în forfota lui 2025, este aceasta: Protejează-ţi curiozitatea. Fără ea, munca devine mecanică, iar răbdarea chin. Cu ea, haosul devine teren de joacă.
Ana Treaba: More Than A Hustle [Season 2]
Cum păstrezi echilibrul
Pentru mine, echilibrul într-un ritm atât de alert vine, în primul rând, din oamenii de care mă înconjor. Într-o industrie în care totul se schimbă rapid şi presiunea este constantă, sprijinul unei echipe sănătoase, oneste şi motivate face diferenţa.
Oamenii potriviţi îţi oferă energie, feedback real, perspectivă şi poate cel mai important încrederea că nu eşti singur pe drumul tău. Ei te ţin ancorat atunci când volumul de muncă devine copleşitor şi te inspiră să rămâi în joc chiar şi în momentele dificile.
În final, poţi avea cele mai bune idei şi cele mai ambiţioase planuri, dar fără relaţii sănătoase şi o comunitate solidă lângă tine, echilibrul devine imposibil de menţinut. Aşa că, pentru mine, oamenii sunt adevăratul meu sistem de navigaţie în haosul creativ al prezentului.
Despre tine: ce e cel mai important de ştiut
Sunt un om simplu din Buşteni, care, odată ajuns în Bucureşti, a muncit constant pentru a-şi îndeplini visul de a lucra alături de artişti şi, mai ales, de a rămâne aproape de ceea ce m-a ajutat cel mai mult în momentele grele ale vieţii: muzica. Sunt o persoană determinată, orientată spre oameni şi spre emoţia care se naşte când talentul, pasiunea şi organizarea se întâlnesc. Tot ceea ce am construit are la bază dorinţa de a crea momente memorabile şi de a contribui la industria care m-a format şi mi-a dat sens.
Parcursul meu profesional a fost divers, însă întotdeauna a avut un numitor comun: lucrul cu oamenii. Primii şapte ani şi jumătate i-am petrecut în cadrul trustului media ce includea Europa FM, Radio 21 şi Regie Radio Music. Au fost, cum îmi place să spun, “cei şapte ani de acasă” din punct de vedere profesional, locul în care am făcut aproape orice, de la trafic şi sales, la marketing, PR & Events. Aici am învăţat enorm şi am întâlnit majoritatea artiştilor şi oamenilor din media. Proiectul de care sunt în continuare extrem de mândră este “Garajul Europa FM”.
A urmat colaborarea cu Horia Brenciu & HB Orchestra, perioadă în care am funcţionat practic ca o casă de discuri. Au fost patru ani extrem de intenşi care mi-au amplificat dorinţa de a produce şi organiza evenimente.
Un alt capitol definitoriu a fost Global Records şi mai ales lucrul alături de Răzvan Munteanu, omul alături de care lucrez şi astăzi şi căruia îi mulţumesc pentru susţinere şi pentru tot ce m-a învăţat. În această etapă am dezvoltat departamentul Global Influencers şi, în paralel, am produs şi organizat concerte şi producţii ale unor artişti de top precum Delia, Carla’s Dreams, The Motans, turnee pentru artişti muzicali şi creatori de conţinut. Global a fost un rollercoaster intens şi foarte frumos, locul în care am legat prietenii care continuă şi astăzi.
Revelionul 2018–2019 a fost ultimul meu proiect în cadrul unei companii. Din 2019 am pornit pe cont propriu, iar drumul acesta s-a dovedit plin de provocări, de reuşite, de dezamăgiri, dar şi de lecţii valoroase de viaţă de care sunt astăzi foarte mândră.
În prezent, colaborez îndeaproape cu Delia, Lu-K Beats şi Iustin de la HVNS, pe care îi reprezint pe partea de imagine şi management. Pe lângă dezvoltarea lor artistică şi poziţionarea publică, mă ocup şi de organizarea evenimentelor lor mari şi a producţiilor proprii, coordonând tot ceea ce ţine de concept si implementare. Faptul că pot contribui activ la aceste direcţii mă motivează şi îmi reafirmă convingerea că muzica are puterea de a uni şi de a transforma.
Pe lângă activitatea de management, lucrez şi la proiectul meu propriu, House of Music, care tocmai a încheiat primul sezon. Este un concept în care cred foarte mult: un spaţiu mai intim, în care artiştii şi oamenii publici sunt descoperiţi altfel de către public, într-un context relaxat, în care pun muzică. House of Music este, pentru mine, o continuare firească a dorinţei de a aduce oamenii mai aproape de autenticitatea din spatele luminii scenei şi de a oferi o perspectivă nouă asupra celor pe care credeam că îi cunoaştem deja.
Cât de mult te defineşte ceea ce faci
Ceea ce fac mă defineşte în totalitate. Munca mea ocupă un procent foarte mare din viaţa mea şi, de cele mai multe ori, ajung să mă confund cu ea. Este o parte integrată din identitatea mea, din felul în care gândesc, simt şi cresc.
Industria aceasta nu este doar un job, este un stil de viaţă cu ritmul ei intens, cu momentele de adrenalină, cu provocări şi satisfacţii. Îmi modelează valorile, priorităţile şi modul în care mă raportez la lume.
Deşi încerc să separ uneori planurile, adevărul este că pasiunea şi implicarea mă fac să trăiesc fiecare proiect cu totul. Iar asta spune mult despre cine sunt: un om care îşi pune sufletul în ceea ce construieşte.
Cum s-a schimbat perspectiva asupra rolului tău
De-a lungul timpului, perspectiva asupra rolului meu s-a schimbat odată cu experienţa şi cu responsabilităţile asumate. Profesional, am început să fiu privită ca un om de bază, capabil să ducă lucrurile până la capăt, iar acest lucru a venit atât cu încredere, cât şi cu aşteptări mai mari. Social şi în comunitate, oamenii au ajuns să vadă în mine o persoană de cuvânt, pe care se pot baza, iar asta m-a responsabilizat şi mai mult în felul în care mă raportez la proiecte, colaborări şi oameni.
Cultural, am înţeles că rolul meu nu este doar să creez evenimente sau contexte, ci şi să susţin, să cresc şi să protejez cultura muncii, a profesionalismului şi a autenticităţii. Într-o lume grăbită, în care superficialul câştigă teren, simt că e important să ţin viu un standard.
Astăzi, cel mai important pentru mine este să rămân ancorată în realitate. Să nu mă las distrasă de zgomot, de validare rapidă sau de comparat cu alţii. Să continui să construiesc cu răbdare, să fiu prezentă şi autentică, şi să păstrez valorile care m-au adus până aici: respectul, integritatea şi consecvenţa.
Creativitatea printre deadline-uri
Într-o industrie în care deadline-urile dictează ritmul şi presiunea este constantă, am învăţat că echilibrul între ceea ce trebuie să fac şi ceea ce vreau să fac vine din felul în care îmi hrănesc inspiraţia. De aceea, încerc să călătoresc cât de mult pot. Călătoriile mi-au devenit un instrument esenţial: îmi schimbă perspectiva, îmi oxigenază mintea şi mă reconectează cu curiozitatea, ingredientul care ţine creativitatea vie.
Interesant este că, în multe dintre aceste călătorii, am muncit poate chiar mai mult decât atunci când eram la birou. Dar simplul fapt că schimb mediul îmi oferă un refresh mental. Departe de rutina zilnică, găsesc spaţiu pentru improvizaţie, pentru idei noi, pentru experiment.
Pe scurt, navighez între obligaţie şi pasiune lăsându-mi timp să respir şi să văd lumea din unghiuri noi. Asta îmi permite să revin cu energie, disciplină şi direcţie astfel încât şi ceea ce trebuie să fac să capete sensul lucrurilor pe care vreau să le construiesc.
Responsabilitate. Hustle
Responsabilitatea în domeniul meu înseamnă enorm. Atunci când reprezinţi un artist mare, fie într-o campanie de endorsement, fie în organizarea şi producţia unui eveniment, porţi în spate mai mult decât un simplu task . Ai responsabilitatea imaginii artistului, a emoţiei de pe scenă, dar şi a miilor de oameni din public care se bazează pe siguranţă, calitate şi profesionalism. Este un lanţ de încredere, iar orice verigă slabă poate afecta experienţe, reputaţii şi cariere. De aceea, responsabilitatea devine parte din ADN-ul celor care lucrează în industria muzicală şi de entertainment.
Pentru mine, „hustle” înseamnă ritmul acela intens în care munceşti cu determinare, consecvenţă şi adaptabilitate, indiferent de obstacole. Este capacitatea de a te reinventa rapid, de a găsi soluţii acolo unde alţii văd blocaje, de a împinge un proiect dincolo de limita confortului. „Hustle” nu este doar alergătură, este energie strategic direcţionată. Este combinaţia dintre pasiune, disciplină şi rezilienţă, care te face să mergi înainte chiar şi atunci când îţi este greu.
Este modul în care transformi haosul în progres şi ambiţia în rezultate.
Experienţa More Than a Hustle by glo™
Sunt genul de om căruia îi place să rămână anonim, omul din spatele proiectelor, aşa că nu obişnuiesc să mă expun. A fost pentru prima dată când am răspuns pozitiv unei astfel de invitaţii, venită din partea prietenilor de la glo™, tocmai pentru că mi s-a părut un proiect cu mult sens. Cred că, pentru tinerii aflaţi la început de drum, astfel de iniţiative pot fi cu adevărat inspiraţionale, pot arăta realitatea din spatele muncii, parcursurilor profesionale şi momentelor grele pe care nu le vedem mereu în social media.
Experienţa a fost la nivelul aşteptărilor: am cunoscut o echipă senzaţională, profesionistă, atentă la detalii şi cu o energie foarte bună. A fost o ocazie rară de a ieşi din zona mea de confort şi de a da voce unei poveşti care, sper, va ajuta şi alţi oameni să înţeleagă că hustle-ul nu înseamnă doar alergătură, ci şi pasiune, răbdare şi evoluţie.
Ce îţi place cel mai mult la acest proiect
Cel mai mult îmi place faptul că acest proiect scoate la lumină poveşti reale, din spatele industriei, şi arată drumul aşa cum este: cu muncă, presiune, emoţie, pasiune şi consecvenţă. Îmi place că pune focus pe oameni, nu doar pe rezultate, şi că surprinde nuanţele pe care de obicei nu le vedem în spatele unui show sau al unei cariere de succes. Este un proiect autentic, care vorbeşte despre proces, nu doar despre final.
Cred că e nevoie de el pentru că tinerii aflaţi la început de drum au nevoie de repere sănătoase, de exemple concrete şi de transparenţă. Trăim într-o perioadă în care totul pare uşor şi instant, iar More Than a Hustle arată adevărul: succesul se construieşte în timp, cu răbdare, sacrificii şi o echipă bună lângă tine. Este important să normalizăm realitatea din spatele scenelor şi să încurajăm cultura muncii, nu doar a imaginii.
Un astfel de proiect creează context, inspiră, educă şi oferă o perspectivă necesară într-o industrie în continuă schimbare.
More Than a Hustle a fost lansat de glo™ & Black Rhino Radio, în 2023, cu misiunea de a descoperi oraşul din perspectiva oamenilor creativi care îl locuiesc. Poţi redescoperi Sezonul 1 al proiectului pe canalul de Youtube glo Romania.
Noul sezon More Than a Hustle aduce interpretări noi ale agitaţiei urbane, surprinde ritmul vieţii şi felul în care se nasc ideile. Oraşul este un organism viu, care respiră prin energia celor care îl transformă, care îi dau culoare şi ritm şi îi duc povestea mai departe, prin propriul lor hustle.
Alexandru Popescu: More Than A Hustle (Season 2)
Anda Zota: More Than A Hustle (Season 2)
Mai multe detalii despre seria More Than a Hustle şi alte informaţii despre următoarele proiecte glo™ poţi afla urmărind glo@insta. Informaţii şi update-uri despre produsele glo™, pe myglo.com.
(18+) glo™ este un dispozitiv electronic ce se utilizează împreună cu consumabilele compatibile ce conţin nicotină, o substanţă ce creează dependenţă. Este destinat consumatorilor peste 18 ani. Acest produs nu este lipsit de riscuri.
