Kormotech oferă peste 650 de poziţii sub mărcile Optimeal, Delickcious, Club 4 Paws, My Love
Vânzările de hrană pentru animale de companie în România vor creşte până la 60 de milioane de euro până în anul 2028. Spre comparaţie, în 2023 această sumă era egală cu 47 de milioane. România se află pe locul 18 la volumul vânzărilor de hrană pentru animale de companie. Este puţin în urmă de Bulgaria, iar ţările lider sunt Franţa, Marea Britanie şi Spania.
Compania internaţională Kormotech îşi propune să atingă o cotă de peste 10% pe piaţa hranei pentru animale de companie din România. De peste 20 de ani creează produse inovatoare pentru prietenii cu patru picioare.
În România, produsele Kormotech pot fi achiziţionate din DCNeu Cash & Carry, Cityvet Pet & Farm, Sezamo, Emag, Profi, Dedeman, din magazinele pentru animale Zoocenter şi Zoomania, precum şi din magazinele reţelei Animax.
Kormotech: cum a început totul
În anul 2003 antreprenorul ucrainean Orest Vovk a decis să-şi extindă afacerea sa pe baza producţiei de drojdie. El a lansat o nouă direcţie – producţia de hrană pentru animale de companie. Copiii săi Olena şi Rostyslav Vovk s-au alăturat proiectului.
„Eu şi sora mea nu am planificat niciodată să lucrăm în afacerea de familie şi cu atât mai mult într-o companie de drojdii. Pentru că cultivarea drojdiei pentru copt este o afacere B2B – foarte plictisitoare. Dar când a început povestea cu hrană pentru animale de companie, legată cu comunicarea cu clientul final, emoţii şi animale, imediat ne-a plăcut”, – îşi aminteşte CEO-ul companiei Rostyslav Vovk.
Astăzi compania internaţională Kormotech produce peste 100.000 de tone de hrană pe an şi se numără printre cei mai mari 55 de producători de hrană pentru animale de companie din lume conform versiunii Petfood Industry.
Echipa Kormotech a povestit despre 10 paşi, care ajută la dezvoltare.
Familia Vovk, proprietarii producătorului de hrană pentru animale Kormotech
1. Varietate largă de gusturi Optimeal, Delickcious, Club 4 Paws şi My Love
Kormotech oferă peste 650 de poziţii sub mărcile Optimeal, Delickcious, Club 4 Paws, My Love. Fiecare dintre ele este orientat spre diferite segmente ale pieţei.
My Love – hrană de clasă standard pentru pisici şi câini. Conţine un set de vitamine, proteine, grăsimi şi carbohidraţi necesari pentru o viaţă lungă şi fericită de la o vârstă fragedă şi pe toată durata vieţii animalului.
Club 4 Paws este hrană premium echilibrată pentru pisici şi câini. Reţetele au fost elaborate de specialiştii companiei împreună cu experţii americani şi polonezi.
Optimeal – este o hrană zilnică super premium pentru pisici şi câini. Conţine ingrediente din carne selectate, antioxidant natural, prebiotice, fructe de pădure şi ierburi.
Delickcious – hrană delicioasă umedă pentru câini şi pisici din segmentul de nutriţie premium plus. Acestea sunt supe, băuturi, snackuri cremoase, pentru hrănire regulată sau desert. Conţine fructe, legume, fructe de pădure, bucăţi de peşte sau carne.
„Ne străduim să oferim cumpărătorilor români preţuri accesibile, comparabile cu preţurile producătorilor locali”, – spun specialiştii companiei.
2. Kormotech a creat o producţie extinsă
Kormotech deţine trei fabrici moderne, inclusiv o unitate de producţie robotizată în Lituania, unde sunt produse 20.000 de tone de hrană umedă pentru animale pe an. Această fabrică din oraşul Kedainiai a fost dată în exploatare în 2020, în construcţia ei au fost investiţi 15 milioane de euro. Actual Kormotech este unul dintre investitorii cheie în economia lituaniană.
Recent BERD a aprobat un nou împrumut pentru companie în valoare de 40 de milioane de euro, care va fi folosit pentru construcţia altei fabrici în Lituania în 2026. Costul total al proiectului este de 63 de milioane de euro.
În plus în august 2022 Kormotech a deschis un depozit în Polonia, unde se păstrează o rezervă de produse pentru două luni pentru livrarea neîntreruptă.
3. Compania investeşte în mod constant în îmbunătăţirea produselor
Hrană este fabricată conform standardelor de hrană pentru copii, iar calitatea şi conservarea proprietăţilor nutritive sunt controlate în 60 de puncte la toate etapele de producţie.
În 2017 compania a creat o secţie de cercetare, elaborare şi inovare – pentru a studia şi îmbunătăţi permanent produsul. Înainte de a intra pe piaţă pe lângă expertiză internă fiecare produs este testat de experţi reputaţi din ramură.
Club 4 Paws este cel mai popular brand Kormotech în România
4. Kormotech foloseşte doar materii prime de cea mai înaltă calitate
Kormotech foloseşte mai mult de 2 mii tipuri de materii prime. Acestea sunt atât ingredientele tradiţionale cum ar fi carnea şi legumele, cât şi altele exotice precum afinele şi calmarul. Toate ele vin din locuri diferite – de la Norvegia până la America de Sud.
De asemenea compania efectuează în mod regulat verificări extinse ale materiilor prime într-un laborator independent. Şi abia atunci materia primă intră în depozit pentru păstrare.
„Nu am făcut nici un compromis privitor la calitate, pentru că nu poţi face un produs rău: un câine sau o pisică va înţelege că este făcut din ceva rău sau neproaspăt”, – a spus Rostyslav Vovk.
5. Kormotech rămâne fidelă valorilor şi misiunii sale
În 2019 compania Kormotech şi-a definit o misiune socială – de a schimba atitudinea faţă de animale în toată Europa de Est. „Oamenii ar trebui să-i trateze nu ca pe o proprietate, ci ca pe nişte companioni şi membri ai familiei”, – spun în companie.
Echipa şi-a găsit valorile ideale care evocă un răspuns emoţional în oameni la nivel subconştient:
Libertate şi responsabilitate. Compania crede că soarta îi favorizează întotdeauna pe cei curajoşi, iar visătorii curajoşi ajung în vârf. Kormotech este un loc în care toată lumea îşi asumă responsabilitatea totală pentru animalele de companie.
Rostyslav Vovk spune: „În mod implicit o persoană care, să zicem, ţine un câine pe un lanţ sau dă cu piciorul unei pisici pe stradă, nu poate lucra la noi. Pentru că valoarea noastră de bază este dragostea pentru animale.”
Perfecţiune şi curiozitate. Kormotech a strâns o echipă de nutriţionişti cu experienţă pentru a crea o compoziţie echilibrată şi sănătoasă a hrănii, pentru că este important să-ţi faci prietenii cu patru picioare fericiţi.
Distracţie şi respect. Abordarea Kormotech este de a comunica simplu, de a lua decizii uşor şi rapid şi de a primi satisfacţie de ceea ce faceţi.
6. Compania pune oamenii pe primul loc, nu procedurile de rutină
În 20 de ani Kormotech a crescut până la 1.500 de angajaţi. Apropo, 85% dintre ei sunt proprietari de animale de companie.
„Avem propriul nostru cod de tradiţii corporative, unde prioritatea ar trebui să fie oamenii, nu procedurile de rutină. Ca o afacere de familie înţelegem că cuvântul „afacere” este de fapt sinonim cu „relaţii umane”, – explică reprezentanţii companiei.
Echipa Kormotech la o expoziţie de produse pet care în Italia
Compania investeşte în automatizare, dezvoltă resursele umane şi implementează soluţii inovatoare pentru trainingul şi managementul productivităţii. La Kormotech nu există stereotipuri de gen sau de vârstă – 30% dintre managerii de top şi 33% dintre managerii de mijloc sunt femei, iar fiecare al cincilea angajat are peste 50 de ani.
7. Kormotech îşi stabileşte obiective ambiţioase şi le atinge
„Noi „alergăm”, iar noile obiective ne cer să alergăm de două ori mai repede şi mai mult timp”, – spun reprezentanţii companiei.
De exemplu, obiectivul strategiei Kormotech pentru perioada 2018-2023 a fost să între în numărul primilor 55 de producători de hrană pentru animale de companie din lume - şi au făcut-o.
Actual Kormotech se dezvoltă conform strategiei pentru anii 2024-2028. Scopul ambiţios este de a intra în TOP-30 a peste 3.000 de producători globali şi de a-şi majora cota pe pieţele cheie europene precum România.
8. Compania priveşte spre viitor
Grupul Kormotech dezvoltă în mod activ proiecte de investiţii. Compania a creat fondul de venture Kormotech Ventures, care investeşte în dezvoltarea startup-urilor din domeniile petcare şi petfood. Prima investiţie a fondului a fost a fost achiziţionarea pachetului de control Rocketo – un start-up lituanian în producţia de hrană ecologică pentru câini, care foloseşte metoda uscării reduse la temperaturi scăzute.
În plus, compania va acţiona ca un vânător de capete, atrăgând inovatori care vor modela viitorul Kormotech-ului.
9. Emoţiile şi nevoile clienţilor sunt o prioritate
Echipa Kormotech studiază cu atenţie potenţialii cumpărători şi are portrete clare ale consumatorilor din diferite ţări. De exemplu, românii mai des ţin câini decât pisici.
„Dacă vorbim cu românii despre animale, apoi ei au aici emoţii ireale, – spune Yuri Bykoriz, Managing Director al Kormotech în regiunea Europa Centrală şi de Est. – Aproximativ 90% percep animalele ca membri ai familiei sau companioni. Ele sunt o parte importantă a vieţii, aşa că o atitudine responsabilă şi emoţională este cea mai răspândită aici. Majoritatea se simte responsabilă pentru sănătatea animalului şi vrea să-l facă fericit”.
10. Kormotech implementează iniţiative sociale pentru a ajuta animalele
Timp de 20 de ani Kormotech a implementat peste 10 proiecte sociale pentru a ajuta animalele. Compania implementează proiecte care predau tratamentul uman al animalelor, sprijină adăposturile pentru animale şi contribuie la ridicarea nivelului profesional al medicinei veterinare. „Visăm la o convieţuire armonioasă a oamenilor şi a animalelor de companie. De aceea am ales această direcţie ca una dintre cele cheie pentru companie”, – spun în Kormotech.
Echipa U-Hearts Foundation – fundaţia caritabilă înfiinţată de Kormotech
După începutul invaziei pe scară largă a Federaţiei Ruse în Ucraina, Kormotech a creat U-Hearts Foundation, care colectează ajutorul oferit de donatori internaţionali şi îl direcţionează către organizaţiile de protecţie a animalelor, adăposturile şi voluntarii din Ucraina care salvează animale în timpul războiului. În primul an de activitate, iniţiativa a atras peste 3 milioane de dolari în sprijin.
În cadrul fundaţiei funcţionează şi iniţiativa socială Save Pets of Ukraine, care oferă sprijin complex animalelor prin hrană, îngrijire veterinară de bază şi grijă pentru ca prietenii noştri cu patru picioare să îşi găsească oamenii iubitori. Save Pets of Ukraine a furnizat deja adăposturilor şi voluntarilor 1.900 de tone de hrană pentru animale de companie şi a ajutat peste 2.000 de pisici şi câini să îşi găsească noi cămine.
